خیلی‌ها وقتی گوگل ادز اجرا می‌کنن، بعد از مدتی به یک نقطه مبهم می‌رسن. نمی‌دونن باید بودجه رو بیشتر کنن، کمپین رو متوقف کنن، ساختار رو عوض کنن یا اصلاً مشکل رو بیرون از کمپین پیدا کنن.

این جلسه برای همین موقعیت طراحی شده.

اگه خودتون کمپین رو اجرا می‌کنید، این مشاوره کمک می‌کنه مسیر رو دقیق‌تر ببینید.
اگه کارشناس گوگل ادز هستید و مدیر یا کارفرما ازتون خروجی بیشتری می‌خواد، می‌تونید با یک نگاه بیرونی و تخصصی‌تر کمپین رو بررسی کنید.
اگه صاحب کسب‌وکارید و نمی‌دونید عملکرد نیروی داخلی، فریلنسر یا آژانستون واقعاً خوبه یا نه، این جلسه می‌تونه تصویر شفاف‌تری بهتون بده.

قرار نیست همه‌چیز از دست شما خارج بشه یا حتماً اجرا رو برون‌سپاری کنید. هدف اینه که بعد از جلسه، بدونید دقیقاً کجای مسیر نیاز به اصلاح داره.

تا وقتی کمپینی اجرا نشده، آموزش‌های عمومی و نکته‌های کلی شاید مفید باشن. اما وقتی بودجه مصرف شده، داده جمع شده و خروجی واقعی دارید، دیگه جواب‌های عمومی خیلی کمکتون نمی‌کنن.

در این مرحله سؤال‌ها دقیق‌تر می‌شن:

• چرا کلیک داریم، ولی لید کافی نمی‌گیریم؟
• چرا هزینه هر لید یا مشتری بالاست؟
• چرا کاربر وارد سایت می‌شه، اما اقدام نمی‌کنه؟
• چرا بعضی کلمات هزینه می‌سازن، ولی خروجی ندارن؟
• مشکل از کمپینه یا صفحه فرود؟
• بودجه رو بیشتر کنیم یا اول ساختار رو اصلاح کنیم؟
• ادامه دادن این کمپین منطقیه یا باید مسیر عوض بشه؟

مشاوره دقیقاً برای همین سؤال‌هاست؛ برای وقتی که می‌خواید تصمیم بگیرید، نه اینکه فقط چند توصیه کلی بشنوید.

گوگل ادز فقط یک بخش از مسیر جذب مشتریه. کاربر تبلیغ رو می‌بینه، کلیک می‌کنه، وارد صفحه می‌شه، محتوا رو می‌خونه، پیشنهاد شما رو مقایسه می‌کنه و بعد تصمیم می‌گیره فرم پر کنه، تماس بگیره، خرید کنه یا صفحه رو ببنده.

پس اگه فقط داخل پنل گوگل ادز رو ببینیم، ممکنه بخش مهمی از مشکل رو از دست بدیم.

در جلسه مشاوره گوگل ادز، بسته به وضعیت شما، فقط کمپین بررسی نمی‌شه. ممکنه درباره صفحه فرود، پیام تبلیغ، مسیر تبدیل، کیفیت لید، رفتار کاربر، فرم‌ها، CTAها، پیشنهاد فروش یا حتی فرایند پیگیری مشتری هم صحبت بشه.

چون هدف نهایی کلیک گرفتن نیست. هدف اینه که تبلیغات به لید، فروش یا یک خروجی واقعی برای کسب‌وکار وصل بشه.

اگر خودتون با گوگل ادز کار می‌کنید، احتمالاً خیلی از اصول رو می‌دونید. کمپین ساختید، گزارش دیدید، بهینه‌سازی انجام دادید و با چالش‌های روزمره تبلیغات آشنایید.

اما گاهی همین درگیر بودن با جزئیات باعث می‌شه تصویر کلی سخت‌تر دیده بشه.

ممکنه کمپین از نظر فنی مشکلی نداشته باشه، اما رشد نکنه. ممکنه مدیر یا کارفرما انتظار خروجی بیشتری داشته باشه. ممکنه بین چند تصمیم گیر کرده باشید؛ مثلاً افزایش بودجه، تغییر ساختار، ساخت لندینگ جدید یا توقف یک بخش از کمپین.

جلسه مشاوره گوگل ادز قرار نیست توانایی شما رو زیر سؤال ببره. اتفاقاً برای کمپین‌هایی که جدی‌ترند، بودجه دارند و فشار نتیجه روی اون‌هاست، یک نگاه دوم می‌تونه خیلی کمک‌کننده باشه.

اگر صاحب کسب‌وکارید، لازم نیست وارد همه جزئیات فنی گوگل ادز بشید. اما باید بدونید بودجه‌ای که خرج تبلیغات می‌شه، واقعاً در مسیر درستی مصرف می‌شه یا نه.

شاید خودتون کمپین رو اجرا می‌کنید. شاید یک نفر داخل تیم این کار رو انجام می‌ده. شاید هم کار رو به فریلنسر یا آژانس سپردید. در هر حالت، وقتی خروجی قانع‌کننده نیست، باید بدونید مشکل از کجاست.

در مشاوره گوگل ادز با امیرعباس علوی، می‌تونید به این سؤال‌ها نزدیک‌تر بشید:

• آیا کمپین فعلی ارزش ادامه دادن داره؟
• مشکل اصلی از اجراست یا از صفحه فرود؟
• هزینه جذب لید یا مشتری منطقیه؟
• نیروی فعلی یا تیم اجرا، مسیر رو درست می‌ره؟
• اول باید کمپین اصلاح بشه یا مسیر تبدیل؟
• قبل از افزایش بودجه، چه چیزهایی باید بررسی بشه؟

هدف اینه که بعد از جلسه، تصمیم‌هاتون بر اساس تحلیل باشه، نه حس و حدس.

مشاوره با آموزش فرق داره.

در این جلسه قرار نیست گوگل ادز از صفر آموزش داده بشه یا همه بخش‌های پنل مرحله‌به‌مرحله توضیح داده بشه. اگر جایی نیاز به توضیح باشه، حتماً گفته می‌شه؛ اما مسیر اصلی جلسه آموزش نیست.

تمرکز جلسه روی وضعیت واقعی شماست.

یعنی کمپین، هدف تبلیغات، داده‌ها، مسیر کاربر و خروجی فعلی بررسی می‌شن تا مشخص بشه چه چیزی باید اصلاح بشه و اولویت با کدوم تصمیمه.

اگه دنبال یادگیری کامل و همراهی طولانی‌تر هستید، منتورینگ انتخاب مناسب‌تریه. اما اگه کمپین دارید، مسئله دارید و می‌خواید بفهمید برای بهتر شدن نتیجه باید از کجا شروع کنید، مشاوره گزینه دقیق‌تریه.

یک جلسه مشاوره خوب قرار نیست فقط چند جمله جذاب یا چند اصطلاح فنی بهتون بده. باید بعد از جلسه بدونید قدم بعدی چیه.

بعد از جلسه مشاوره گوگل ادز، باید تصویر واضح‌تری داشته باشید از اینکه:

• مشکل اصلی کمپین احتمالاً کجاست
• کدوم بخش‌ها اولویت اصلاح دارن
• چه چیزهایی رو فعلاً نباید تغییر بدید
• افزایش بودجه منطقیه یا نه
• صفحه فرود نیاز به اصلاح داره یا نه
• کیفیت لیدها از کجا آسیب می‌بینه
• مسیر بعدی رو خودتون، تیم داخلی یا یک مجری بیرونی باید جلو ببرید

قرار نیست همه مشکلات در یک جلسه یک‌باره حل بشن، اما باید ابهام اصلی کمتر بشه و بدونید ادامه مسیر رو با چه منطقی جلو ببرید.

مشاوره با آموزش فرق داره.

در این جلسه قرار نیست گوگل ادز از صفر آموزش داده بشه یا همه بخش‌های پنل مرحله‌به‌مرحله توضیح داده بشه. اگر جایی نیاز به توضیح باشه، حتماً گفته می‌شه؛ اما مسیر اصلی جلسه آموزش نیست.

تمرکز جلسه مشاوره گوگل ادز روی وضعیت واقعی شماست.

یعنی کمپین، هدف تبلیغات، داده‌ها، مسیر کاربر و خروجی فعلی بررسی می‌شن تا مشخص بشه چه چیزی باید اصلاح بشه و اولویت با کدوم تصمیمه.

اگه دنبال یادگیری کامل‌تر، همراهی بیشتر و اصلاح مسیر در چند جلسه هستید، احتمالاً منتورینگ گوگل ادز برای شما مناسب‌تره. در منتورینگ، فضا آموزشی‌تر و همراهانه‌تره و می‌تونید هم اجرا رو جلو ببرید، هم در طول مسیر یاد بگیرید و اصلاح کنید.

برای اینکه انتظار درستی از جلسه داشته باشید، بهتره بدونید این مشاوره برای همه مناسب نیست.

اگر هنوز هیچ کمپینی ندارید و فقط می‌خواید درباره گوگل ادز یک گفت‌وگوی کلی داشته باشید، احتمالاً این جلسه بهترین گزینه نیست.

اگر دنبال آموزش کامل از پایه هستید، بهتره سراغ آموزش یا منتورینگ گوگل ادز برید. چون در منتورینگ، زمان بیشتری برای یادگیری، بررسی مرحله‌به‌مرحله و همراهی در اجرای کمپین وجود داره.

اگر انتظار دارید بدون داده، بدون بررسی و بدون اجرای پیشنهادها نتیجه تغییر کنه، مشاوره نمی‌تونه کمک زیادی بکنه.

اما اگر کمپین دارید، بودجه مصرف شده، خروجی براتون مهمه و می‌خواید بفهمید دقیقاً باید چه چیزی رو اصلاح کنید، این جلسه می‌تونه نقطه شروع خوبی باشه.

اگر مسئله مشخصی دارید، کمپین اجرا شده و می‌خواید بدونید مشکل اصلی کجاست، مشاوره انتخاب بهتریه. در مشاوره گوگل ادز، تمرکز روی تحلیل وضعیت فعلی، پیدا کردن گلوگاه‌ها و مشخص کردن اولویت‌های اصلاحه.

اما اگر می‌خواید در چند جلسه همراهی بگیرید، هم یاد بگیرید، هم کمپین رو جلو ببرید و هم در مسیر اجرا اصلاحات رو انجام بدید، منتورینگ گزینه مناسب‌تریه.

به زبان ساده:

• مشاوره گوگل ادز برای وقتی خوبه که کمپین دارید و دنبال تحلیل و راهکار مشخص هستید.
• منتورینگ برای وقتی بهتره که هم راهنمایی می‌خواید، هم یادگیری، هم همراهی در مسیر اجرا.

اگر بین این دو مطمئن نیستید، می‌تونید اول درخواستتون رو ثبت کنید تا بر اساس وضعیت کمپین و نیازتون، مسیر مناسب‌تر مشخص بشه.