مفهوم مدیریت متمرکز در تبلیغات زمانی اهمیت پیدا میکند که چند حساب، چند کمپین و چند ساختار تبلیغاتی بهصورت همزمان فعال باشد. نبود یک پنل واحد باعث دشواری در کنترل هزینهها، ارزیابی عملکرد و تنظیم دقیق کیوردها میشود و اجرای فرآیندهایی مانند تبلیغ در گوگل، اولویتبندی کلمات کلیدی گوگل ادز، تحلیل انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز و مدیریت قالبهایی مانند تبلیغات رسپانسیو گوگل را پیچیدهتر میکند. اکانت MCC گوگل ادز ساختاری است که این مشکل را برطرف میکند و امکان مشاهده، ادیت و نظارت بر چند حساب را در یک محیط یکپارچه فراهم میسازد. استفاده از این ساختار برای پروژههایی که نیاز به تحلیل داده، دریافت مشاوره گوگل ادز، مدیریت مشتریان متنوع یا اتصال اکانت گوگل ادز به سرچ کنسول دارند، قابلیتهای بیشتری ایجاد میکند. در این مقاله هشت پا مارکتینگ قصد داریم ساختار، کاربردها و روش مدیریت چند حساب تبلیغاتی را با استفاده از My Client Center توضیح دهیم.
تفاوت اکانت MCC و اکانت عادی گوگل ادز
ساختار اکانت عادی گوگل ادز برای مدیریت یک حساب واحد طراحی شده است و محدودیتهایی در دسترسی، بودجه و جابهجایی بین کمپینها دارد. هنگامیکه تعداد اکانتها افزایش پیدا میکند، استفاده از حساب عادی باعث کندی کار، دشواری در نظارت و افزایش احتمال خطا میشود. اکانت MCC بهعنوان یک حساب مدیریتی این محدودیتها را برطرف میکند و دسترسی متمرکز برای چند حساب تبلیغاتی را در اختیار قرار میدهد.
مقایسه ساختار اکانت عادی و اکانت MCC گوگل ادز
در این بخش میتوان تفاوتهای اصلی بین اکانت عادی و اکانت MCC گوگل ادز را بهصورت خلاصه مشاهده کرد. قرار گرفتن اطلاعات در قالب جدول کمک میکند ساختار مدیریتی هر دو نوع حساب با دقت بیشتری مقایسه شود و میزان کارایی هرکدام در مدیریت تبلیغات مشخص شود.
| ویژگی | اکانت عادی گوگل ادز | اکانت MCC گوگل ادز |
| مدیریت چند حساب | فقط یک حساب | مدیریت تعداد زیاد حساب در یک داشبورد |
| دسترسی کاربران | محدود | امکان تعریف نقشها و سطوح دسترسی مختلف |
| گزارشدهی | فقط برای یک حساب | گزارشدهی متمرکز برای چند حساب |
| سرعت مدیریت کمپینها | نیاز به ورود جداگانه | مدیریت مستقیم بدون ورود به هر حساب |
| مناسب برای | کسبوکارهای کوچک | آژانسها، مدیران تبلیغات و کسبوکارهای چندحسابی |
| کنترل بودجه | فقط در سطح همان حساب | مدیریت بودجه در سطح همه حسابهای متصل |
| ادیت همزمان کمپینها | امکانپذیر نیست | امکان ادیت هماهنگ و سریع در چند حساب |
| ساختار مدیریتی | مستقل | متمرکز و چندلایه |
ساختار و محدودیتهای اکانت عادی گوگل ادز
اکانت عادی فقط برای یک حساب تبلیغاتی فعال است و امکان مشاهده یا مدیریت حسابهای دیگر را ارائه نمیدهد. برای بررسی چند کمپین یا چند پروژه باید بهصورت جداگانه وارد هر اکانت شد. این ساختار در مقیاس کوچک قابلاستفاده است اما برای مدیریت تعداد بالای حسابها کارایی لازم را ندارد.
دسترسی مدیریتی و چندحسابی در اکانت MCC
در اکانت MCC امکان افزودن تعداد زیادی حساب با یک داشبورد مرکزی وجود دارد. این ساختار برای مشاهده، ویرایش و تحلیل همه حسابهای متصل استفاده میشود و نیاز به ورود و خروج مکرر از اکانتها را حذف میکند. کنترل دسترسی، مدیریت بودجه و بررسی عملکرد همه کمپینها در سطح مدیریتی انجام میشود.
کاربرد اکانت MCC برای آژانسها و مدیران تبلیغات
اکانت MCC برای آژانسها، تیمهای بازاریابی و مدیرانی که چند مشتری دارند مزیت مهمی ایجاد میکند. این نوع حساب امکان مدیریت متمرکز، گزارشدهی منسجم و تنظیم دسترسیهای امن را فراهم میکند و فرآیند تحلیل و بهینهسازی کمپینها را سادهتر میسازد.
نحوه ایجاد اکانت MCC گوگل ادز
فعالسازی اکانت MCC گوگل ادز با استفاده از حساب کاربری گوگل انجام میشود و پس از ورود به محیط Google Ads، گزینه ایجاد حساب مدیریتی در دسترس قرار میگیرد. ساخت این نوع حساب با تکمیل اطلاعات پایه و تأیید ایمیل انجام میشود و پس از فعالسازی، امکان افزودن حسابهای دیگر و مدیریت آنها فراهم خواهد شد.
ورود به Google Ads و انتخاب حساب مدیریتی
برای ایجاد اکانت مدیریتی، ابتدا باید وارد حساب کاربری گوگل شد و به صفحه اصلی Google Ads رفت. پس از ورود، گزینه ایجاد حساب جدید نمایش داده میشود و در این مرحله نوع حساب روی حالت مدیریتی قرار میگیرد. این انتخاب باعث میشود ساختار حساب بهصورت My Client Center فعال شود.
فعالسازی My Client Center و تکمیل اطلاعات حساب
پس از انتخاب حساب مدیریتی، لازم است اطلاعات پایه شامل نام حساب، کشور، منطقه زمانی و واحد پول مشخص شود. این دادهها برای هماهنگی گزارشها و تنظیمات داخلی مورد استفاده قرار میگیرد. با ذخیره این اطلاعات، ساختار MCC در حساب فعال میشود.
تنظیمات ضروری و تأیید ایمیل برای ساخت MCC
پس از ایجاد حساب، یک پیام تأیید به آدرس ایمیل ارسال میشود. تکمیل فرآیند تأیید باعث فعال شدن کامل حساب مدیریتی خواهد شد. پس از این مرحله، داشبورد MCC قابل استفاده است و امکان افزودن اکانتهای جدید یا اتصال حسابهای موجود فراهم میشود.
اتصال اکانتها به MCC گوگل ادز
اتصال اکانتهای موجود به MCC باعث میشود همه حسابها در یک داشبورد مرکزی قرار گیرند و بدون ورود مستقیم به هر اکانت، امکان مدیریت آنها فراهم شود. این ساختار برای آژانسها یا کسبوکارهایی که چند حساب فعال دارند، نظم و سرعت بیشتری ایجاد میکند و کنترل دسترسیها را شفافتر میسازد.
لینک کردن اکانتهای موجود به MCC
برای اتصال حسابهای ساختهشده، شناسه مشتری هر اکانت در بخش تنظیمات مدیریتی وارد میشود. پس از ارسال درخواست اتصال، اکانت مربوطه پس از تأیید مالک به MCC اضافه خواهد شد. این روش برای مدیریت حسابهایی که از قبل فعال هستند استفاده میشود و نیازی به ساخت مجدد اکانت تبلیغاتی نیست.
دعوت مشتری و تأیید دسترسی
در صورتیکه حساب متعلق به مشتری باشد، پس از وارد کردن شناسه مشتری یک دعوتنامه ارسال میشود. دریافتکننده با پذیرش این درخواست، امکان مدیریت حساب خود را در سطح تعریفشده ارائه میدهد. این روش برای همکاری با چند مشتری مناسب است و فرآیند کنترل حسابها را منظمتر میکند.
تعیین نقشها و سطوح دسترسی برای هر اکانت
هر حساب متصل به MCC میتواند سطح دسترسی مشخصی داشته باشد. این سطوح شامل نقشهای مدیریتی یا محدودتر هستند که بر اساس نیاز هر پروژه تعیین میشوند. تنظیم دقیق دسترسیها باعث جلوگیری از تغییرات غیرضروری در کمپینها و حفظ امنیت ساختار تبلیغاتی خواهد شد.
مشاهده و ادیت کمپینها بدون ورود مستقیم
اکانت MCC امکان مشاهده همه کمپینها را از یک صفحه فراهم میکند. ساختار مدیریتی بهگونهای است که ادیت کمپین، بررسی هزینهها، مدیریت کیوردها و ارزیابی عملکرد بدون ورود مستقیم به هر اکانت انجام میشود. این روش برای مدیریت تعداد زیاد حسابها سرعت بیشتری ایجاد میکند و خطاهای احتمالی را کاهش میدهد.
مزایای استفاده از My Client Center گوگل ادز
وجود گزارشهای متمرکز باعث میشود تحلیل عملکرد کمپینها با دقت بیشتری انجام شود و دادههای مرتبط با انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز در یک محیط قابل بررسی باشد. این ساختار برای پروژههایی که نیاز به مدیریت چند قالب تبلیغاتی مانند تبلیغات رسپانسیو گوگل دارند، شفافیت بیشتری ایجاد میکند و امکان کنترل رفتار مخاطب در حسابهای متعدد را فراهم میسازد.
صرفهجویی در زمان مدیریت چند اکانت
MCC امکان مشاهده و کنترل همه حسابها را در یک داشبورد فراهم میکند. این ساختار باعث حذف نیاز به ورود جداگانه به هر اکانت میشود و سرعت اعمال تغییرات را افزایش میدهد. یکپارچگی محیط مدیریتی باعث میشود بررسی کمپینها در زمان کمتری انجام شود و مدیریت پروژههای متعدد کارآمدتر گردد.
گزارشدهی Performance و تحلیل دادهها
وجود گزارشهای متمرکز برای چند حساب، تحلیل عملکرد کمپینها را سادهتر میکند. معیارهایی مانند هزینه، تعداد کلیک، رفتار کاربران و کیفیت کمپین در یک محیط قابل بررسی است. این ساختار به شناسایی حسابهای نیازمند بهینهسازی و سنجش دقیق عملکرد پروژههای مختلف کمک میکند.
کنترل بودجه کمپینها و مدیریت Bidding
در اکانت MCC امکان کنترل هزینهها در سطح حساب و کمپین وجود دارد. بیدینگ استراتژی در گوگل ادز مدیریت بودجه را شفافتر میکند و بررسی مصرف هزینهها برای هر مشتری را قابلپیگیریتر میسازد. در مدیریت پیشنهاد قیمت، هماهنگی بین چند کمپین سادهتر میشود و خطای ناشی از جابهجایی بین حسابها کاهش مییابد.
امکان ادیت و بهینهسازی همزمان کمپینها
اکانت MCC امکان ادیت همزمان کمپینها، ادگروپها و کیوردها را فراهم میکند. این قابلیت برای حسابهایی که ساختار مشابه دارند اهمیت دارد و بهخصوص در مدیریت پروژههای متعدد باعث صرفهجویی در زمان میشود. وجود ابزارهای مدیریتی یکپارچه باعث میشود تغییرات هماهنگ با سرعت بیشتری اعمال شوند و روند بهینهسازی کمپینها دقیقتر انجام گیرد.
نکات مهم هنگام استفاده از اکانت MCC
رعایت قوانین ساختار تبلیغات برای جلوگیری از مسدود شدن حساب اهمیت دارد و باید از روشهایی استفاده شود که هماهنگی میان کمپینها، بودجه و تنظیمات فنی را حفظ کند. در حسابهایی که نیاز به اتصال اکانت گوگل ادز به سرچ کنسول دارند، کنترل دسترسیها و نقشها اهمیت بیشتری پیدا میکند و ساختار حساب باید بهصورت دقیق تنظیم شود تا دادهها برای تحلیل عملکرد در دسترس باشد.
مدیریت صحیح نقشها و دسترسیها
در MCC هر حساب باید سطح دسترسی مشخص داشته باشد. تعیین نقشهای مدیریتی برای افراد مختلف باعث میشود فقط کاربران موردنیاز امکان ایجاد یا ویرایش کمپینها را داشته باشند. ساختار دقیق نقشها از تغییرات ناخواسته جلوگیری میکند و امنیت حسابها را افزایش میدهد.
بررسی محدودیتها و قوانین گوگل
برای جلوگیری از مسدود شدن حسابها، رعایت قوانین تبلیغات و ساختار دسترسی ضروری است. محدودیتهای مربوط به محتوا، روشهای پرداخت و رفتار کمپین باید مطابق مقررات باشد. رعایت این موارد برای حفظ پایداری اکانتهای متصل به MCC اهمیت دارد و مانع از ایجاد اختلال در کمپینها میشود.
بهینهسازی ساختار کمپینها برای مدیریت آسان
حسابهایی که ساختار منظم دارند، در MCC آسانتر مدیریت میشوند. استفاده از نامگذاری منسجم، تفکیک دقیق کمپینها و دستهبندی ادگروپها باعث میشود بررسی عملکرد و اعمال تغییرات با نظم بیشتری انجام گیرد. انسجام ساختاری برای مدیریت چند حساب بهصورت همزمان اهمیت دارد.
امنیت و جلوگیری از مسدود شدن اکانتها
برای حفظ امنیت، دسترسیها باید فقط به افراد موردنیاز داده شود و اطلاعات ورود به حسابها نباید بهصورت مشترک استفاده شود. پایش مداوم وضعیت اکانتها و تنظیم هشدارها در MCC کمک میکند مشکلات احتمالی سریعتر شناسایی و رفع شوند. این روش مانع از بروز خطا یا ایجاد ریسک در حسابهای متصل خواهد شد.
اشتباهات رایج در مدیریت چند حساب گوگل ادز با MCC
مدیریت چند حساب در MCC زمانی نتیجه مطلوب ایجاد میکند که ساختار حسابها، دسترسیها و فرآیندهای مدیریتی بدون خطا اجرا شود. نادیدهگرفتن اصول پایه در این محیط میتواند باعث مختلشدن کمپینها، کاهش کارایی و ایجاد مشکلات امنیتی شود. اشتباهات رایج معمولاً زمانی رخ میدهد که تعداد حسابها زیاد است و نظارت دقیق صورت نمیگیرد.
اضافه کردن اکانتهای غیرمجاز یا فاقد تأیید
افزودن حسابهایی که وضعیت تأیید کامل ندارند یا مالکیت آنها مشخص نیست باعث ایجاد اختلال در روند مدیریت میشود. این وضعیت احتمال رد دسترسی، اختلال در گزارشها و مشکلات امنیتی را افزایش میدهد. اتصال هر حساب باید پس از تأیید کامل مالک و اطمینان از معتبر بودن اطلاعات انجام شود.
نادیده گرفتن دسترسیها و نقشها
عدم تعریف دقیق نقشها باعث میشود کاربران به اطلاعات یا تنظیماتی دسترسی پیدا کنند که برای آنها ضروری نیست. این موضوع احتمال تغییرات ناخواسته در کمپینها و افزایش خطا را ایجاد میکند. تنظیم نقشها در سطح حساب و زیرساخت MCC باید مطابق نیاز واقعی انجام شود تا کنترل دقیقتری بر فعالیتها وجود داشته باشد.
مدیریت همزمان بیش از حد اکانتها بدون کنترل
افزودن تعداد زیاد حساب بدون سازماندهی مناسب باعث دشواری در نظارت و کاهش سرعت بررسی کمپینها میشود. نبود دستهبندی مشخص یا برچسبگذاری منسجم باعث میشود یافتن کمپینها یا تحلیل عملکرد زمان بیشتری نیاز داشته باشد. کنترل حجم حسابها و ایجاد ساختار منظم برای مدیریت چند مشتری اهمیت زیادی دارد.
مثال کاربردی از مدیریت چند مشتری با MCC
وقتی چند مشتری از مدلهای مختلف تبلیغاتی استفاده میکنند، مدیریت کمپینها در یک داشبورد واحد باعث میشود دادههای مرتبط با تبلیغات رسپانسیو گوگل، ساختار کیوردها و رفتار کاربران در همه حسابها قابل مقایسه باشد. این ساختار برای پروژههایی که نیاز به مشاوره گوگل ادز و تحلیل عملکرد در چند زمینه مختلف دارند، کارایی بیشتری ایجاد میکند و امکان هماهنگی دقیقتری میان همه کمپینها فراهم میشود.
مدیریت کمپین مشتریان در یک داشبورد واحد
وقتی چند مشتری در حال اجرای کمپین هستند، MCC امکان مشاهده وضعیت همه آنها را در یک محیط فراهم میکند. این ساختار باعث میشود بررسی هزینهها، وضعیت نمایش، نرخ کلیک و عملکرد کیوردها بدون جابهجایی بین حسابها انجام شود. ساماندهی اطلاعات در یک داشبورد باعث میشود تصمیمگیری و تنظیم کمپینها در زمان کمتری انجام گیرد.
اتصال ادگروپها و کیوردها به ساختار MCC
با اتصال حساب مشتریان به MCC میتوان ادگروپها و کیوردهای فعال را بدون ورود مستقیم به هر اکانت بررسی کرد. این ساختار کمک میکند خطاهای احتمالی در سطح کمپینها سریعتر تشخیص داده شود و اصلاحات لازم با سرعت بیشتری انجام گیرد. امکان مشاهده جزئیات در یک محیط یکپارچه باعث میشود مدیریت چند پروژه با ثبات بیشتری انجام شود.
گزارشدهی ماهانه و تحلیل عملکرد چند اکانت
گزارشگیری همزمان از چند مشتری یکی از مزیتهای اصلی MCC است. این ساختار امکان استخراج گزارشهای ماهانه را برای همه حسابها فراهم میکند و مقایسه عملکرد کمپینها در بازههای زمانی مختلف را سادهتر میسازد. تحلیل دادههای چند حساب در یک گزارش باعث میشود روند بهینهسازی براساس اطلاعات دقیقتری انجام شود.
جمعبندی
اکانت MCC گوگل ادز ساختاری مدیریتی برای کنترل همزمان چند حساب تبلیغاتی در یک داشبورد واحد است و به شما امکان میدهد فرآیندهایی مانند مدیریت بودجه، نظارت بر کمپینها، تحلیل عملکرد و سازماندهی دسترسیها را با دقت بیشتری انجام دهید. این نوع حساب برای کسبوکارهایی که چند پروژه فعال دارند یا از ترکیب روشهای مختلف تبلیغاتی مانند تبلیغات رسپانسیو گوگل استفاده میکنند مناسب است و به دلیل یکپارچهشدن دادهها، سرعت تحلیل و اجرای تغییرات در کمپینها افزایش پیدا میکند. استفاده از اکانت مدیریتی در پروژههایی که نیاز به اتصال اکانت گوگل ادز به سرچ کنسول، اجرای استراتژیهای متفاوت میان کمپینها یا بهرهگیری از ابزارهایی مانند پروموشن کد گوگل ادز دارند، موجب شفافیت و نظم بیشتر در ساختار تبلیغات میشود. این ساختار برای کاربران حرفهای، آژانسهای تبلیغاتی و مدیرانی که به یک سیستم یکپارچه برای کنترل چند حساب نیاز دارند، امکان مدیریت دقیقتر و پایدارتر را فراهم میکند.
سؤالات متداول
آیا اکانت MCC امکان ساخت کمپین دارد؟
ساخت کمپین از طریق حسابهای متصل انجام میشود و MCC فقط دسترسی مدیریتی و نظارتی را فراهم میکند.
اتصال اکانتها به MCC چه شرایطی دارد؟
برای اتصال هر حساب، شناسه مشتری باید معتبر باشد و مالک حساب درخواست ارسالشده را تأیید کند.
MCC برای چه افرادی مناسب است؟
این ابزار برای آژانسهای تبلیغاتی، مدیران چند پروژه و کسبوکارهایی که چند حساب فعال دارند بیشترین کاربرد را دارد.
آیا میتوان چند اکانت را با یک ایمیل مدیریت کرد؟
با استفاده از MCC میتوان تعداد زیادی حساب را بدون نیاز به ایجاد چند ایمیل مدیریت کرد.
