مخاطب هنگام جستجوی یک عبارت، به تصویر واکنش سریع‌تری نسبت به متن نشان می‌دهد و نمایش عکس کنار تبلیغ می‌تواند به تشخیص بهتر ارتباط میان نیاز او و پیشنهاد شما کمک کند. افزونه تصویر گوگل ادز در ساختار تبلیغاتی گوگل ادز نقش تکمیلی دارد و ارتباط میان عبارت جستجو و محتوا را شفاف‌تر می‌کند. استفاده از این قابلیت در مجموعه‌هایی که از تبلیغ در گوگل یا ساختارهای مبتنی بر تبلیغات رسپانسیو گوگل بهره می‌برند، باعث افزایش تعامل و بهبود رفتار کاربر می‌شود. در این مقاله هشت پا مارکتینگ قصد داریم کاربردها، شرایط استفاده، نحوه فعال‌سازی و نکات مهم مرتبط با افزونه تصویر گوگل ادز را توضیح دهیم.
افزونه تصویر (Image Extension) چه کاربردی دارد؟
افزونه تصویر گوگل ادز با هدف تکمیل نمایش تبلیغات جستجو طراحی شده است و با افزودن یک عنصر بصری مرتبط، ارتباط میان جستجوی کاربر و پیشنهاد تبلیغاتی را واضح‌تر می‌کند. این افزونه در کمپین‌هایی که از ساختارهای استاندارد بهترین افزونه‌های گوگل ادز استفاده می‌کنند، بیشترین عملکرد را دارد و امکان انتقال سریع‌تر مفهوم را فراهم می‌سازد. افزونه تصویر گوگل ادز با هدف تکمیل نمایش تبلیغات جستجو طراحی شده است و با افزودن یک عنصر بصری مرتبط، ارتباط میان جستجوی کاربر و پیشنهاد تبلیغاتی را واضح‌تر می‌کند. این افزونه باعث می‌شود کاربر در همان لحظه ابتدایی، موضوع و ماهیت پیشنهاد شما را از طریق تصویر تشخیص دهد و تصمیم‌گیری او سریع‌تر انجام شود. استفاده از افزونه تصویر زمانی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که تبلیغ تنها با متن قادر به ارائه تصور دقیقی از محصول یا خدمت نباشد و نیاز باشد بخشی از محتوا به شکل تصویری نمایش داده شود.
افزایش CTR و جلب توجه کاربر
نمایش تصویر در کنار نتایج جستجو باعث تمایز تبلیغ از سایر تبلیغات متن‌محور می‌شود و احتمال تعامل را بالا می‌برد. قرار گرفتن تصویر مرتبط با کلمه جستجو، کاربر را سریع‌تر به تشخیص ارتباط میان نیاز خود و تبلیغ هدایت می‌کند و در نتیجه نرخ کلیک افزایش می‌یابد. CTR بالاتر در عملکرد کلی کمپین و موقعیت نمایش تبلیغ اثر مستقیم دارد.
نمایش تصاویر محصول زیر تبلیغ جستجو
در کمپین‌های محصول‌محور، تصویر نقش تعیین‌کننده‌ای دارد و کاربر معمولاً براساس نمایش بصری تصمیم اولیه را می‌گیرد. افزونه تصویر امکان نمایش مستقیم نمونه محصول یا خروجی خدمت را زیر تبلیغ فراهم می‌کند و این امر باعث می‌شود کاربر بدون نیاز به ورود به صفحه، تصور واضحی از پیشنهاد شما به‌دست آورد. این نمایش دقیق به کاهش ابهام و افزایش تعامل کمک می‌کند.
تأثیر بر نرخ تبدیل و تعامل بیشتر
تصویر مرتبط، سرعت تصمیم‌گیری کاربر را افزایش می‌دهد و احتمال اقدام نهایی را بیشتر می‌کند. زمانی که تصویر با keyword intent هماهنگ باشد، نرخ تبدیل بهبود پیدا می‌کند و کاربر پس از ورود به صفحه، گسست میان تبلیغ و صفحه مقصد را تجربه نمی‌کند. افزایش تعامل، کیفیت کلی کمپین را بالا می‌برد و در هزینه کلیک و موقعیت نمایش نیز اثر مثبت دارد.
انواع افزونه تصویر گوگل ادز
افزونه تصویر در دو قالب مجزا ارائه می‌شود و هر قالب متناسب با نوع کمپین، سطح کنترل و هدف‌گذاری قابل استفاده است. انتخاب نوع افزونه به میزان نیاز به کنترل محتوای تصویری و ساختار کمپین بستگی دارد. هر دو نوع افزونه با هدف تقویت تبلیغات جستجو طراحی شده‌اند، اما سطح مدیریت و منبع تصویر در آن‌ها متفاوت است.
Image Extension استاندارد
در افزونه استاندارد، تصویر مستقیماً توسط تبلیغ‌دهنده بارگذاری می‌شود و کنترل کامل بر محتوا وجود دارد. امکان انتخاب چند تصویر برای یک کمپین یا ادگروپ فراهم است و سیستم بر اساس عملکرد، تصویر مناسب را نمایش می‌دهد. این قالب برای کسب‌وکارهایی مناسب است که نیاز دارند تصویر دقیق محصول یا بخشی از خدمت را ارائه کنند. استفاده از تصاویر غیرمتنی، باکیفیت و هماهنگ با صفحه فرود در این نوع افزونه ضروری است.
Dynamic Image Extension
در نسخه داینامیک، انتخاب تصویر توسط سیستم انجام می‌شود و منبع اصلی تصاویر، صفحات فرود مرتبط با تبلیغ است. این روش زمانی کاربرد دارد که تصاویر در وب‌سایت به‌صورت یکپارچه و مرتبط با محتوا طراحی شده باشند و نیاز به بارگذاری جداگانه وجود نداشته باشد. استفاده از این نوع افزونه نیازمند تأیید مالکیت قانونی تصاویر است و برای کمپین‌هایی که ساختار ثابت دارند یا فاقد منابع تصویری متعدد هستند، گزینه کارآمدی محسوب می‌شود.
مزایای استفاده از افزونه تصویر گوگل ادز
استفاده از افزونه تصویر گوگل ادز با هدف تقویت کارایی تبلیغات جستجو انجام می‌شود و نقش آن در افزایش تعامل و بهبود کیفیت کمپین محسوس است. اضافه شدن یک عنصر بصری مرتبط، باعث می‌شود ارتباط میان جستجوی کاربر و پیشنهاد تبلیغاتی سریع‌تر شکل بگیرد و تجربه کاربر کامل‌تر شود. این مزایا در سطح عملکرد کمپین و شاخص‌های کلیدی مانند کلیک، تعامل و کیفیت تبلیغ اثر مستقیم دارد.
بهبود CTR و نرخ کلیک
تصاویر مرتبط توجه بیشتری را نسبت به تبلیغات صرفاً متنی ایجاد می‌کنند و به همین دلیل احتمال کلیک بالاتر می‌رود. افزایش CTR نشانه‌ای از ارتباط مناسب تبلیغ با جستجوی کاربر است و در بهبود جایگاه تبلیغ و هزینه کلیک اثر دارد. نمایش تصویر باعث می‌شود کاربر قبل از تصمیم‌گیری، درک روشن‌تری از موضوع تبلیغ به‌دست آورد و این موضوع رفتار کلیک را تقویت می‌کند.
افزایش جذابیت تبلیغ در نتایج جستجو
افزایش فضای اشغالی تبلیغ و حضور عنصر بصری، سطح توجه کاربر را بالا می‌برد. تبلیغی که تصویر دارد، در مقایسه با تبلیغ متن‌محور، سرعت تشخیص بیشتری ایجاد می‌کند و احتمال دیده‌شدن را افزایش می‌دهد. این ویژگی در نتایج موبایلی که فضا محدود است تأثیر بیشتری دارد و کمک می‌کند تبلیغ برجسته‌تر نمایش داده شود.
مناسب برای فروشگاه‌های محصول‌محور
در کمپین‌هایی که ماهیت پیشنهاد محصولی است، تصویر نقش اصلی را در ایجاد تصور اولیه دارد. افزونه تصویر امکان نمایش مستقیم ظاهر محصول، مدل، بسته‌بندی یا نمونه خروجی را فراهم می‌کند و این موضوع فرآیند انتخاب را برای کاربر کوتاه‌تر می‌سازد. استفاده از تصاویر واقعی و مرتبط، مسیر تصمیم‌گیری مشتری را ساده‌تر می‌کند و نرخ تعامل را بالا می‌برد.
تأثیر مثبت بر Quality Score
افزایش CTR، تناسب بیشتر تبلیغ با جستجوی کاربر و بهبود تجربه کاربری تأثیر مستقیمی بر شاخص کیفیت دارد. نمایش تصویر مرتبط، ارتباط میان تبلیغ، کلمه کلیدی و صفحه فرود را تقویت می‌کند و این ارتباط یکی از عوامل اصلی در تعیین Quality Score است. بهبود این شاخص می‌تواند هزینه کلیک را کاهش دهد و جایگاه نمایش تبلیغ را تثبیت کند.
پیش‌نیازها و شرایط استفاده از افزونه تصویر در Google Ads
استفاده از افزونه تصویر گوگل ادز تنها زمانی امکان‌پذیر است که اکانت و کمپین معیارهای مشخصی را رعایت کرده باشند. هدف این شرایط، حفظ کیفیت محتوا، جلوگیری از استفاده نادرست و تضمین نمایش صحیح تصاویر در نتایج جستجو است. رعایت این الزامات باعث می‌شود افزونه بدون مشکل فعال شود و احتمال تأیید آن افزایش یابد.
داشتن سابقه عملکرد خوب در کمپین
اکانت باید عملکرد قابل‌قبول و سابقه پایدار داشته باشد. وجود تخلفات متعدد یا نرخ پایین تعامل می‌تواند دسترسی به افزونه را محدود کند. داشتن کمپین‌های فعال و سابقه انطباق با سیاست‌های تبلیغاتی، یکی از عوامل لازم برای فعال‌سازی افزونه تصویر است و نشان می‌دهد تبلیغ‌دهنده استانداردهای پلتفرم را رعایت می‌کند.
رعایت قوانین محتوای تصویری گوگل
تصاویر مورد استفاده در افزونه باید با دستورالعمل‌های تصویری هماهنگ باشند. تصاویر بی‌کیفیت، دارای متن زیاد، حاشیه غیرضروری یا موارد غیرمجاز در فرآیند بررسی رد می‌شوند. این قوانین برای تضمین یکنواختی نمایش و جلوگیری از انتشار محتوای نامرتبط یا گمراه‌کننده اعمال می‌شوند و رعایت آن‌ها برای تأیید تصویر الزامی است.
مالکیت قانونی تصویر
محتوای تصویری باید متعلق به تبلیغ‌دهنده باشد یا اجازه رسمی استفاده از آن وجود داشته باشد. استفاده از تصاویر بدون مالک مشخص یا تصاویر دارای حقوق محدود می‌تواند موجب رد افزونه شود. تأیید قانونی تصویر شامل اطمینان از ارتباط محتوا با صفحه فرود نیز هست تا از استفاده نادرست جلوگیری شود.
محدودیت‌های حوزه‌های حساس
در کمپین‌هایی که به حوزه‌های حساس مانند سلامت یا امور مالی مرتبط هستند، محدودیت بیشتری برای نمایش افزونه تصویر وجود دارد. این محدودیت‌ها با هدف جلوگیری از سوءبرداشت و افزایش دقت پیام تبلیغاتی اعمال می‌شود. استفاده از افزونه تصویر در این حوزه‌ها تنها در صورتی امکان‌پذیر است که محتوای تصویری و صفحه مقصد با سیاست‌های حساس گوگل هماهنگ باشد.
قوانین مهم تصاویر در Image Extension گوگل ادز
تصاویر استفاده‌شده در افزونه تصویر باید با مجموعه‌ای از الزامات کیفی و محتوایی مطابقت داشته باشند تا امکان نمایش در نتایج جستجو فراهم شود. رعایت این قوانین از بروز خطاهای رایج مانند رد شدن تصویر یا کاهش کیفیت نمایش جلوگیری می‌کند. هدف این قواعد، حفظ شفافیت تبلیغ و جلوگیری از انتشار محتوای نامرتبط یا گمراه‌کننده است.
ممنوعیت متن زیاد روی تصویر
قرار دادن متن قابل‌توجه روی تصویر باعث رد شدن افزونه می‌شود. تصاویر باید محتوای اصلی را بدون تکیه بر نوشته منتقل کنند و از هرگونه متن تبلیغاتی، شعار یا عناصر گرافیکی اضافه پرهیز شود. تنها تصاویری پذیرفته می‌شوند که پیام را با حداقل متن منتقل کنند و توازن بصری را حفظ کنند.
ممنوعیت لوگو تنها
استفاده از تصویرِ صرفاً شامل لوگو مجاز نیست، زیرا تصویر باید نمایانگر محصول یا خدمت باشد. نمایی از لوگو زمانی قابل قبول است که بخشی طبیعی از تصویر باشد، مانند لوگوی روی بدنه محصول یا بسته‌بندی. تصاویر مبتنی بر لوگوی جداگانه، مصداق محتوای محدود تلقی می‌شوند.
ممنوعیت عکس‌های با کیفیت پایین
تصاویر تار، کم‌نور، دارای نویز یا فاقد وضوح مناسب پذیرفته نمی‌شوند. حداقل کیفیت لازم برای تصاویر شامل ابعاد استاندارد و وضوح کافی است تا محتوای تصویر برای کاربر کاملاً قابل تشخیص باشد. کیفیت پایین باعث کاهش اثربخشی افزونه و رد شدن محتوا در مرحله بررسی می‌شود.
قوانین مربوط به فریم، حاشیه و واترمارک
وجود فریم، حاشیه‌های مصنوعی، واترمارک یا نشانه‌های گرافیکی غیرضروری منجر به رد تصویر می‌شود. تصویر باید طبیعی، ساده و بدون عناصر اضافه باشد. واترمارک‌هایی که بخشی از تصویر اصلی نیستند، به‌عنوان نشانه مالکیت مصنوعی شناخته می‌شوند و مطابق سیاست‌ها ممنوع هستند.
رعایت نسبت و سایز استاندارد (۱:۱ و ۱.۹۱:۱)
تصاویر باید با یکی از دو نسبت استاندارد هماهنگ باشند: مربع ۱:۱ یا مستطیل افقی ۱.۹۱:۱. این نسبت‌ها برای نمایش صحیح در نتایج جستجو ضروری هستند و استفاده از آن‌ها مانع تغییر شکل تصویر می‌شود. رعایت حداقل اندازه برای هر نسبت و پایبندی به فرمت‌های مجاز برای جلوگیری از خطا ضروری است.
جدول استانداردهای ضروری تصاویر در افزونه تصویر گوگل ادز
پیش از بارگذاری هر تصویر در افزونه تصویر گوگل ادز، لازم است مجموعه‌ای از معیارهای فنی و محتوایی رعایت شود تا تصویر بدون خطا تأیید شود و در مرحله نمایش نیز عملکرد قابل‌قبولی داشته باشد. این استانداردها تضمین می‌کنند که تصویر از نظر کیفیت، تناسب و ساختار مطابق الزامات پلتفرم باشد و احتمال رد شدن یا کاهش تعامل به حداقل برسد. جدول زیر خلاصه‌ای از مهم‌ترین الزامات تصویری است که پیش از استفاده باید بررسی شود.
| مورد | توضیحات |
| نسبت‌های مجاز تصویر | ۱:۱ و ۱.۹۱:۱ |
| حداقل اندازه تصویر | ۳۰۰×۳۰۰ برای نسبت مربعی، ۶۰۰×۳۱۴ برای نسبت افقی |
| فرمت‌های قابل قبول | JPG، PNG |
| حداکثر حجم تصویر | ۵ مگابایت |
| کیفیت تصویر | بدون تاری، نویز، نور نامناسب یا برش نادرست |
| متن روی تصویر | باید حداقلی باشد؛ متن زیاد باعث رد شدن می‌شود |
| لوگو | استفاده از لوگوی تنها ممنوع است؛ لوگوی طبیعیِ موجود روی محصول قابل قبول است |
| واترمارک یا فریم | استفاده از فریم، واترمارک یا حاشیه مصنوعی ممنوع است |
| مالکیت تصویر | تصویر باید متعلق به تبلیغ‌دهنده باشد یا اجازه رسمی برای استفاده وجود داشته باشد |
| محتوای نامجاز | تصاویر متحرک، پس‌زمینه مصنوعی، کلاژ، یا تصاویر بسیار مشابه در یک تبلیغ |
نحوه فعال‌سازی افزونه تصویر گوگل ادز
فعال‌سازی افزونه تصویر در گوگل ادز زمانی امکان‌پذیر است که اکانت شرایط لازم را داشته باشد و تصاویر نیز با دستورالعمل‌های کیفی مطابقت کنند. فرایند اضافه کردن افزونه در محیط اکانت، از مسیر بخش مدیریت دارایی‌ها انجام می‌شود و ساختار آن به گونه‌ای طراحی شده است که بتوان تصویر را در سطح اکانت، کمپین یا ادگروپ تنظیم کرد. رعایت ترتیب مراحل باعث می‌شود افزونه بدون خطا ثبت و برای بررسی ارسال شود.
ورود به Ads → بخش Assets
برای افزودن افزونه تصویر، ابتدا باید وارد بخش مدیریت دارایی‌ها شد. دارایی‌ها شامل تمام اجزای تکمیلی تبلیغ هستند و افزونه تصویر نیز در همین بخش تعریف می‌شود. دسترسی صحیح به این بخش، اولین مرحله در ایجاد افزونه است و اطمینان می‌دهد که تصویر در سطح مناسبی ثبت خواهد شد.
انتخاب Image Extension
پس از ورود به بخش دارایی‌ها، گزینه مربوط به افزونه تصویر انتخاب می‌شود. در این بخش امکان ساخت یک دارایی جدید یا استفاده از دارایی‌های موجود وجود دارد. انتخاب این افزونه مسیر ایجاد آن را فعال می‌کند و امکان بارگذاری فایل تصویری را فراهم می‌سازد.
آپلود تصویر یا استفاده از تصاویر خودکار
در این مرحله تصویر مرتبط بارگذاری می‌شود. امکان استفاده از تصاویر موجود در سایت نیز وجود دارد، مشروط به اینکه تصویر با محتوای صفحه مقصد هماهنگ باشد. رعایت نسبت، وضوح و کیفیت تصویر در این گام ضروری است، زیرا هرگونه مغایرت باعث رد شدن افزونه خواهد شد.
انتخاب سطح نمایش (اکانت، کمپین یا ادگروپ)
تصویر می‌تواند در سه سطح تنظیم شود. سطح اکانت زمانی مناسب است که تصویر برای تمام تبلیغات کاربرد داشته باشد. سطح کمپین زمانی مفید است که تمامی گروه‌های تبلیغاتی پیام یکسانی داشته باشند. سطح ادگروپ نیز برای مواردی در نظر گرفته می‌شود که ارتباط دقیق‌تری میان تصویر و کلمه کلیدی نیاز است.
تأیید نهایی و ارسال برای بررسی گوگل
پس از انتخاب سطح نمایش، افزونه ذخیره می‌شود و برای بررسی ارسال خواهد شد. فرآیند بررسی با هدف اطمینان از رعایت قوانین محتوا انجام می‌شود و در صورت مطابقت کامل، افزونه فعال می‌شود. نمایش افزونه وابسته به مزایده و ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر است و تنها پس از تأیید امکان استفاده از تصویر وجود خواهد داشت.
مشکلات رایج افزونه تصویر و راه‌حل‌ها
افزونه تصویر ممکن است با وجود رعایت قوانین، در برخی کمپین‌ها به‌درستی نمایش داده نشود یا در مرحله بررسی رد شود. این وضعیت معمولاً به دلایلی مرتبط با کیفیت تصویر، سازگاری محتوایی یا شرایط کمپین رخ می‌دهد. شناسایی علت و اصلاح آن باعث می‌شود افزونه دوباره برای نمایش واجد شرایط شود و عملکرد کلی تبلیغ تحت تأثیر قرار نگیرد.
عدم نمایش افزونه تصویر بعد از تأیید
عدم نمایش افزونه پس از تأیید به‌معنای خطا در اکانت نیست و معمولاً به شرایط نمایش یا مزایده مرتبط است. زمانی که کیفیت تبلیغ پایین باشد، تصویر در رقابت مزایده شانس نمایشی کمتری پیدا می‌کند. همچنین بودجه ناکافی یا محدودیت‌های هدف‌گذاری جغرافیایی و دستگاهی می‌تواند میزان نمایش افزونه را کاهش دهد. تنظیم صحیح مزایده و افزایش ارتباط میان تبلیغ، کلمه کلیدی و صفحه مقصد باعث افزایش احتمال نمایش تصویر می‌شود.
ریجکت شدن تصویر
رد شدن تصویر معمولا به دلیل مغایرت با دستورالعمل‌های محتوایی است. تصاویر دارای متن زیاد، کیفیت پایین، حاشیه اضافی، لوگوی جداگانه یا نسبت نامناسب در مرحله بررسی رد می‌شوند. در صورتی که تصویر با صفحه مقصد هماهنگی نداشته باشد نیز احتمال رد شدن وجود دارد. اصلاح کیفیت تصویر، رعایت نسبت استاندارد و اطمینان از مالکیت قانونی باعث می‌شود تصویر در بررسی مجدد مورد تأیید قرار گیرد.
نکات مهم برای بهینه‌سازی افزونه تصویر
بهینه‌سازی افزونه تصویر نقش مستقیمی در افزایش اثربخشی تبلیغات جستجو دارد. رعایت اصول کیفی و محتوایی باعث می‌شود تصویر علاوه بر کسب تأیید، بیشترین میزان تعامل را ایجاد کند. انتخاب تصویر باید با هدف ایجاد ارتباط دقیق میان جستجوی کاربر و پیشنهاد تبلیغاتی انجام شود و تمام عناصر بصری با ماهیت صفحه مقصد هماهنگ باشند.
استفاده از تصاویر واقعی و باکیفیت
تصاویر واقعی که بیانگر محصول یا خروجی خدمت هستند، کارایی بیشتری در جذب کاربر دارند. استفاده از تصاویر مصنوعی یا ویرایش‌شده باعث کاهش اعتماد و افت تعامل می‌شود. وضوح بالا، نور مناسب و نمایش دقیق موضوع، معیارهای اصلی برای تصویر مؤثر هستند و رعایت آن‌ها احتمال کلیک را افزایش می‌دهد.
هماهنگی تصویر با keyword intent
تصویری که با نیت جستجوی کاربر هم‌خوان باشد، ارتباط میان تبلیغ و نیاز کاربر را تقویت می‌کند. برای کلمات کلیدی با محوریت محصول، نمایش تصویر مستقیم محصول عملکرد بهتری دارد و برای خدمات، تصویر مرتبط با خروجی یا نتیجه کاربردمند است. این هماهنگی باعث افزایش نرخ تعامل و بهبود کیفیت کلی تبلیغ می‌شود.
تست چند تصویر مختلف در assetها
استفاده از چند تصویر در یک کمپین امکان انتخاب هوشمندانه توسط سیستم را فراهم می‌کند. مقایسه عملکرد تصاویر مختلف نشان می‌دهد کدام تصویر بیشترین تعامل را ایجاد می‌کند. این تست باعث افزایش دقت هدف‌گیری می‌شود و امکان حذف تصاویر کم‌اثر را فراهم می‌کند.
استفاده از تصاویر lifestyle برای محصولات غیرکالایی
در مواردی که موضوع تبلیغ الزاماً محصول فیزیکی نیست، استفاده از تصاویر مرتبط با سبک زندگی مؤثر است. این نوع تصاویر در انتقال کاربرد و نتیجه نهایی نقش دارند و برای خدمات یا محصولات غیرکالایی کارایی بیشتری ایجاد می‌کنند. انتخاب این تصاویر، ارتباط بصری روشن‌تری برای کاربر فراهم می‌سازد و بر تعامل مثبت اثر دارد.
چه کسب‌وکارهایی بیشترین بهره را از افزونه تصویر گوگل ادز می‌برند؟
افزونه تصویر زمانی بیشترین کارایی را دارد که تصمیم‌گیری کاربر به مشاهده یک نمونه بصری وابسته باشد. در این شرایط، تصویر می‌تواند مرحله تشخیص نیاز را سریع‌تر کند و احتمال تعامل را افزایش دهد. نوع کسب‌وکار و ماهیت محصول یا خدمت تعیین می‌کند که تصویر تا چه اندازه می‌تواند به تقویت ارتباط تبلیغ کمک کند. بهتر است تأثیر آن را در کنار معیارهای اصلی مانند
AD RANK بررسی کنید تا مدیریت نمایش تبلیغات دقیق‌تر انجام شود.
فروشگاه‌های آنلاین محصول‌محور
کسب‌وکارهایی که محصولات فیزیکی عرضه می‌کنند، بیشترین منفعت را از افزونه تصویر به‌دست می‌آورند. نمایش ظاهر محصول، مدل یا بسته‌بندی باعث می‌شود کاربر قبل از ورود به صفحه، تصور روشنی از پیشنهاد داشته باشد. این ویژگی مسیر تصمیم‌گیری را کوتاه می‌کند و نرخ تعامل را بالا می‌برد.
خدمات مبتنی بر ارائه نمونه‌کار
کسب‌وکارهایی که نوع خدمت آن‌ها از طریق نمونه‌کار قابل نمایش است، با استفاده از افزونه تصویر می‌توانند ساختار تبلیغ را دقیق‌تر تکمیل کنند. نمایش نمونه خروجی باعث ایجاد اعتماد بیشتر می‌شود و کیفیت تصمیم‌گیری کاربر را افزایش می‌دهد. این نوع نمایش برای خدماتی که نتیجه بصری مشخص دارند، مؤثرتر است.
برندهای فیزیکی مانند beauty، مد و لوازم خانگی
کسب‌وکارهایی که هویت بصری در آن‌ها نقش تعیین‌کننده دارد، با نمایش تصویر هماهنگ با محصول یا سبک برند، تعامل بیشتری ایجاد می‌کنند. تصویر مناسب باعث می‌شود کاربر ارتباط میان برند و پیشنهاد تبلیغاتی را سریع‌تر تشخیص دهد و این موضوع در افزایش نرخ کلیک اثر دارد. استفاده از تصاویر مرتبط با ظاهر محصول یا کاربرد آن، عملکرد افزونه را در این حوزه‌ها بهبود می‌دهد.
جمع‌بندی
افزونه تصویر گوگل ادز ابزاری مؤثر برای افزایش تعامل و تکمیل نمایش تبلیغات جستجو است و در کمپین‌هایی که بر پایه ساختارهای حرفه‌ای گوگل ادز اجرا می‌شوند، نقش مهمی در بهبود نرخ کلیک و کیفیت تبلیغ دارد. استفاده از تصاویر واقعی، رعایت استانداردهای تصویری و هماهنگی محتوا با صفحه مقصد باعث می‌شود افزونه بیشترین اثرگذاری را ایجاد کند. این قابلیت در کنار ساختارهایی مانند تبلیغ در گوگل و بهترین افزونه‌های گوگل ادز به بهبود رفتار کاربر کمک می‌کند و در حساب‌هایی که با اتصال اکانت گوگل ادز به سرچ کنسول مدیریت می‌شوند، باعث افزایش دقت تحلیل و تقویت ارتباط میان جستجو و پیام تبلیغاتی خواهد شد.
سوالات متداول
چه تصاویری برای افزونه تصویر مناسب هستند؟
تصاویری که وضوح کافی، ساختار ساده و ارتباط مستقیم با محصول یا خدمت داشته باشند و فاقد متن یا عناصر اضافی باشند.
چرا افزونه تصویر نمایش داده نمی‌شود؟
نمایش افزونه به کیفیت تبلیغ، بودجه، رقابت مزایده و ارتباط میان کلمه کلیدی و تصویر وابسته است و ممکن است باوجود تأیید، در همه جستجوها نمایش داده نشود.
چه تعداد تصویر می‌توان در یک کمپین استفاده کرد؟
امکان استفاده از چند تصویر در سطح کمپین یا ادگروپ وجود دارد و سیستم بر اساس عملکرد، تصویر مناسب را انتخاب می‌کند.
