اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول امکان مشاهده رفتار جستجوی کاربران را در کنار داده‌های تبلیغات فراهم می‌کند و دسترسی شما را به اطلاعات دقیق‌تری درباره عملکرد کوئری‌ها، نرخ کلیک، جایگاه ارگانیک و کیفیت صفحات فرود افزایش می‌دهد. هماهنگ‌سازی داده‌های ارگانیک و تبلیغاتی به شما کمک می‌کند میزان کارایی کلمات کلیدی را ارزیابی کنید، فرصت‌های جدید برای بهبود کمپین‌ها را شناسایی کنید و از بودجه تبلیغاتی به‌صورت هدفمند استفاده کنید. در این مقاله هشت پا مارکتینگ قصد داریم نحوه اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول، مزایا و نکات مهم این فرایند را توضیح دهیم.
اتصال Google Ads به Search Console چیست؟
اتصال Google Ads به Search Console پیوندی میان داده‌های ارگانیک و داده‌های تبلیغات ایجاد می‌کند و امکان مشاهده هم‌زمان عملکرد کوئری‌ها در دو کانال را فراهم می‌سازد. این اتصال با انتقال اطلاعات جستجو از سرچ کنسول به گوگل ادز، شرایط لازم برای تحلیل دقیق‌تر رفتار کاربران و سنجش کیفیت کلمات کلیدی را فراهم می‌کند. با فعال شدن این ارتباط، داده‌هایی مانند کلیک ارگانیک، نمایش ارگانیک و نرخ کلیک طبیعی در کنار داده‌های تبلیغاتی در اختیار قرار می‌گیرد.
تعریف دقیق و کاربردی
اتصال Google Ads و Search Console فرایندی است که در آن داده‌های مرتبط با کوئری‌های جستجو از سرچ کنسول به حساب تبلیغات منتقل می‌شود تا مقایسه عملکرد ارگانیک و پولی یک کلمه کلیدی در یک محیط یکپارچه انجام شود. این ارتباط باعث می‌شود تحلیل کیفیت صفحات فرود، رفتار کاربران و میزان اثربخشی هر کوئری با دقت بیشتری انجام گیرد.
هدف از اتصال Google Ads و Search Console
هدف اصلی از اتصال این دو ابزار، فراهم شدن امکان تحلیل یکپارچه داده‌ها است تا بتوان میزان موفقیت هر کلمه کلیدی در جستجوی طبیعی و تبلیغات را مقایسه کرد. این هماهنگی درک بهتری از نرخ کلیک، نمایش و ارزش هر کوئری ایجاد می‌کند و موجب می‌شود تصمیم‌گیری درباره نحوه هدف‌گذاری و تخصیص بودجه تبلیغاتی با دقت بیشتری انجام شود.
انتقال داده‌های ارگانیک به پنل گوگل ادز
پس از تکمیل اتصال، آمار جستجوی ارگانیک شامل کلیک‌ها، نمایش‌ها و CTR به گزارش‌های گوگل ادز افزوده می‌شود. این داده‌ها امکان شناسایی کلمات کلیدی پربازده، مقایسه عملکرد ارگانیک و پولی و تشخیص شکاف‌های کلمات کلیدی را فراهم می‌کنند. با این اطلاعات می‌توان کلمات کم‌بازده را بر اساس داده واقعی اصلاح کرد و استراتژی هدف‌گذاری را بهینه ساخت.
چرا باید گوگل ادز را به سرچ کنسول وصل کنیم؟ (مزایا)
اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول امکان تحلیل دقیق‌تری از تعامل کاربران با نتایج ارگانیک و تبلیغات ایجاد می‌کند و این ارتباط به شما کمک می‌کند رفتار جستجو، کیفیت کوئری‌ها و میزان همپوشانی نتایج طبیعی و پولی را با دقت بیشتری بشناسید. هماهنگی داده‌های ارگانیک و تبلیغاتی امکان تنظیم استراتژی کلمات کلیدی بر اساس داده واقعی را فراهم می‌کند و زمینه استفاده هدفمندتر از تبلیغ در گوگل را ایجاد می‌سازد. انتخاب بودجه، هدف‌گذاری و ارزیابی عملکرد کمپین‌ها نیز بر پایه اطلاعات قابل‌اعتماد انجام می‌شود.
مشاهده کوئری‌های ارگانیک در گوگل ادز
داده‌های سرچ کنسول پس از اتصال، در بخش گزارش‌های گوگل ادز قابل مشاهده است و نمایش می‌دهد که کاربران با کدام کوئری‌ها وارد صفحات سایت شده‌اند. این ویژگی امکان بررسی ظرفیت‌های واقعی هر کوئری را فراهم می‌کند و مسیر تحلیل دقیق‌تر کلمات کلیدی را در کمپین‌های Demand Gen نیز از آن‌ها استفاده کرد
تحلیل دقیق‌تر Keyword Performance
دسترسی هم‌زمان به داده‌های ارگانیک و داده‌های تبلیغاتی، امکان بررسی عملکرد هر کلمه کلیدی را به‌صورت یکپارچه فراهم می‌کند. میزان کلیک، نمایش، CTR و رفتار کاربران در سرچ طبیعی و نتایج تبلیغاتی در کنار هم قابل بررسی است و می‌توان کیفیت کلمات را بر اساس داده واقعی سنجید.
کمک به انتخاب کلمات کلیدی مناسب کمپین‌ها
با مشاهده کوئری‌های ارگانیک پربازده، می‌توان آن‌ها را به کمپین‌های تبلیغاتی اضافه کرد تا بازدهی بیشتری به‌دست آید. همچنین کوئری‌هایی که تنها در نتایج ارگانیک نمایش دارند، می‌توانند گزینه‌های مناسبی برای هدف‌گذاری در تبلیغات باشند و شکاف‌های کلمات کلیدی را پوشش دهند.
دید یکپارچه نسبت به سرچ ارگانیک و تبلیغات
هم‌زمانی داده‌های ارگانیک و پولی، تصویری منسجم از رفتار کاربران ایجاد می‌کند. این داده‌ها کمک می‌کنند سهم هر کانال در جذب ترافیک مشخص شود و مشخص گردد چه زمانی نمایش نتایج ارگانیک کافی است و چه زمانی نیاز به تقویت با تبلیغات وجود دارد.
بهبود تصمیم‌گیری در استراتژی‌های bidding
مقایسه عملکرد ارگانیک و پولی هر کوئری امکان تنظیم دقیق‌تر هزینه پیشنهادی را فراهم می‌کند. اگر یک کوئری در نتایج طبیعی عملکرد مناسبی داشته باشد، می‌توان بودجه تبلیغات را به شکل هدفمند مدیریت کرد. در مقابل، کوئری‌های کم‌بازده در ارگانیک می‌توانند گزینه مناسبی برای افزایش پیشنهاد هزینه باشند تا وزن بیشتری در کمپین‌های تبلیغاتی به‌دست آورند.
پیش‌نیازهای اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول
برای فعال‌سازی ارتباط میان گوگل ادز و سرچ کنسول، رعایت چند پیش‌نیاز ضروری است تا انتقال داده‌ها بدون خطا انجام شود. نبود هر یک از این موارد موجب می‌شود اتصال نهایی کامل نشود یا داده‌ها در گوگل ادز نمایش پیدا نکنند. اطمینان از صحت دسترسی‌ها و همخوانی دامنه‌ها، پایه اصلی این فرآیند است.
دسترسی Owner یا Full در سرچ کنسول
برای اتصال، باید در سرچ کنسول دسترسی Owner یا سطحی معادل آن داشته باشید. این دسترسی امکان تأیید دامنه و اجازه اتصال سرویس‌های دیگر را فراهم می‌کند. در صورتی که این دسترسی وجود نداشته باشد، درخواست اتصال به مالک فعلی ارسال خواهد شد.
تایید بودن دامنه در GSC
دامنه‌ای که در گوگل ادز وارد می‌کنید باید از قبل در سرچ کنسول ثبت و تأیید شده باشد. تایید نبودن دامنه باعث می‌شود ارتباط میان داده‌های ارگانیک و تبلیغاتی برقرار نشود و وضعیت اتصال در حالت ناقص باقی بماند.
همخوانی آدرس سایت در دو ابزار
دامنه‌ای که در گوگل ادز وارد می‌شود باید دقیقا با پراپرتی فعال در سرچ کنسول یکسان باشد. اختلاف در مواردی مانند www، http و https مانع از اتصال کامل می‌شود و باعث می‌گردد داده‌ها در گزارش‌ها منتقل نشوند.
دسترسی Admin در Google Ads
برای تکمیل اتصال، اکانت گوگل ادزی که قصد ایجاد لینک دارد باید سطح دسترسی Admin داشته باشد. این سطح دسترسی امکان مدیریت ارتباط میان ابزارها و تایید نهایی اتصال را فعال می‌کند و خطاهای مرتبط با محدودیت سطح کاربری را برطرف می‌سازد.
آموزش اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول
اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول زمانی قابل انجام است که دسترسی‌ها دقیق باشد و دامنه بدون خطا در هر دو ابزار ثبت شده باشد. با رعایت این موارد، فرآیند اتصال در چند مرحله کوتاه انجام می‌شود و داده‌های ارگانیک به‌صورت خودکار به محیط تبلیغاتی منتقل می‌گردد.
ورود به Google Ads
اتصال از داخل گوگل ادز انجام می‌شود؛ بنابراین ابتدا باید وارد حسابی شوید که سطح دسترسی Admin دارد. پس از ورود، داشبورد تبلیغات در دسترس قرار می‌گیرد و می‌توان مراحل اتصال را آغاز کرد.
دسترسی به بخش Linked Accounts
پس از ورود، بخش تنظیمات حساب در اختیار قرار می‌گیرد. از قسمت مربوط به ابزارها، گزینه Linked Accounts انتخاب می‌شود تا فهرست سرویس‌هایی که امکان اتصال دارند نمایش داده شود. این بخش محل مدیریت ارتباط میان گوگل ادز و سرویس‌های تحلیلی است.
انتخاب Search Console
در فهرست ابزارهای قابل اتصال، سرچ کنسول نمایش داده می‌شود. با انتخاب این گزینه، صفحه‌ای باز می‌شود که امکان افزودن دامنه و مدیریت وضعیت اتصال را فراهم می‌کند. انتخاب صحیح این بخش شرط آغاز پیوند میان دو سرویس است.
انتخاب Property صحیح
در این مرحله باید پراپرتی تأییدشده در سرچ کنسول انتخاب شود. اگر دامنه از قبل با همان حساب جیمیل ثبت شده باشد، پراپرتی به‌صورت خودکار نمایش داده می‌شود. در صورتی که پراپرتی نمایش داده نشود، باید آدرس دامنه به‌صورت دستی وارد گردد تا بررسی مالکیت انجام شود.
تایید اتصال و بررسی وضعیت Link
پس از انتخاب دامنه، گزینه Link فعال می‌شود و با تایید آن، درخواست اتصال ثبت می‌گردد. در صورت هماهنگی دسترسی‌ها، وضعیت دامنه در گوگل ادز به حالت Linked تغییر می‌کند. اگر دسترسی کافی وجود نداشته باشد، وضعیت Requested نمایش داده می‌شود تا مالک سرچ کنسول تایید را انجام دهد.
نکات مهم هنگام اتصال
در زمان وارد کردن دامنه، بهتر است آدرس سایت یک‌بار با www و یک‌بار بدون آن ثبت شود تا امکان شناسایی پراپرتی در تمام حالت‌ها فراهم گردد. همچنین وارد نکردن http و https از بروز خطاهای تطابق جلوگیری می‌کند. هماهنگی دسترسی‌ها در هر دو سرویس نیز شرط اصلی تکمیل اتصال است.
پس از اتصال، چه داده‌هایی در گوگل ادز فعال می‌شود؟
پس از تکمیل اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول، داده‌های ارگانیک به‌صورت مستقیم در محیط تبلیغات قابل مشاهده می‌شود. این داده‌ها امکان تحلیل رفتار کاربران، مقایسه عملکرد نتایج طبیعی و پولی و شناسایی ظرفیت واقعی هر کوئری را فراهم می‌کنند. وجود این اطلاعات باعث می‌شود تصمیم‌های مرتبط با هدف‌گذاری و بودجه‌گذاری بر اساس داده دقیق انجام شود.
جدول داده‌هایی که پس از اتصال گوگل ادز و سرچ کنسول فعال می‌شوند
برای تحلیل دقیق داده‌های منتقل‌شده پس از اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول، مجموعه‌ای از شاخص‌ها در محیط تبلیغات فعال می‌شود. این شاخص‌ها امکان بررسی رفتار کاربران در نتایج ارگانیک و تبلیغات را فراهم می‌کنند و مبنای اصلی تصمیم‌گیری درباره کلمات کلیدی و ساختار کمپین‌ها هستند. جدول زیر مهم‌ترین داده‌های فعال‌شده را نمایش می‌دهد.
| نوع داده | محل نمایش در Google Ads | کاربرد تحلیلی |
| Organic Clicks | گزارش‌های مرتبط با Search Terms | سنجش میزان تعامل ارگانیک برای هر کوئری |
| Organic Impressions | گزارش‌های ترکیبی ارگانیک و پولی | تشخیص میزان دیده‌شدن نتایج طبیعی برای کلمات کلیدی |
| Organic CTR | گزارش Paid & Organic | تحلیل کیفیت عملکرد صفحات در نتایج طبیعی |
| Paid Clicks | گزارش عملکرد کمپین‌ها | بررسی اثربخشی تبلیغات برای هر کوئری |
| Paid Impressions | بخش Campaigns و Ad Groups | سنجش سطح نمایش تبلیغات در جستجو |
| Paid CTR | گزارش تبلیغات | ارزیابی کیفیت پیام و هدف‌گذاری تبلیغاتی |
| Ads & Organic Combined Data | گزارش Paid & Organic | مقایسه هم‌زمان و یکپارچه عملکرد طبیعی و پولی |
| Keyword Insights | بخش تحلیل کلمات کلیدی | شناسایی کوئری‌های دارای پتانسیل برای کمپین‌های جدید |
مشاهده Search Terms ارگانیک
با فعال شدن اتصال، کوئری‌هایی که کاربران از طریق نتایج ارگانیک وارد سایت شده‌اند در گزارش‌های گوگل ادز نمایش داده می‌شود. این داده‌ها نشان می‌دهند کدام عبارات جستجو، ورودی ارگانیک ایجاد کرده‌اند و چه میزان تعامل را رقم زده‌اند. این اطلاعات پایه‌ای برای شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند است.
مقایسه عملکرد Organic vs Paid
داده‌های ارگانیک و تبلیغاتی برای هر کوئری در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند. مقایسه نرخ کلیک، نمایش و کیفیت عملکرد در دو کانال نشان می‌دهد حضور در نتایج طبیعی و پولی چه سهمی در جذب ترافیک دارد. این مقایسه امکان تنظیم دقیق‌تر استراتژی‌های تبلیغاتی را فراهم می‌کند.
گزارش‌های دقیق‌تر برای Keyword Planning
در این مرحله می‌توان از داده‌های ترکیبی برای تعیین ساختار ادگروپ‌ها و اولویت‌بندی عبارات استفاده کرد و هماهنگی آن را با اصول اولویت‌بندی کلمات کلیدی گوگل ادز حفظ نمود.
بهبود Landing Page Optimization
داده‌های ارگانیک در کنار داده‌های تبلیغاتی نشان می‌دهند صفحات فرود چه میزان هماهنگی با رفتار جستجو دارند. اگر یک صفحه در نتایج طبیعی نرخ تعامل بالایی داشته باشد، می‌تواند گزینه مناسبی برای کمپین‌های تبلیغاتی باشد. این اطلاعات امکان انتخاب صفحات مؤثرتر و اصلاح صفحات ضعیف‌تر را فراهم می‌کند.
مشکلات رایج در اتصال Google Ads به Search Console
در مراحل اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول ممکن است خطاهایی رخ دهد که مانع از انتقال کامل داده‌ها شود. این خطاها معمولاً به عدم هماهنگی دامنه، سطح دسترسی ناکافی یا اشتباه در انتخاب پراپرتی مربوط هستند. شناخت این موارد باعث می‌شود مشکل سریع‌تر شناسایی و اصلاح شود.
خطای عدم تطابق دامنه (Matching URL)
این خطا زمانی ظاهر می‌شود که آدرس واردشده در گوگل ادز با پراپرتی سرچ کنسول یکسان نباشد. اختلاف در نحوه نوشتن دامنه مانند وجود یا نبود www و تفاوت http و https باعث می‌شود پراپرتی شناسایی نشود و اتصال انجام نگیرد. اصلاح دقیق آدرس سایت، این مشکل را برطرف می‌کند.
دسترسی ناکافی در GSC یا Ads
اگر اکانت کاربر در سرچ کنسول سطح دسترسی Owner نداشته باشد، اتصال تایید نمی‌شود و وضعیت درخواست در حالت Pending باقی می‌ماند. همچنین داشتن دسترسی Admin در گوگل ادز ضروری است. هماهنگی سطح دسترسی در هر دو ابزار شرط اصلی تکمیل اتصال است.
اتصال ناقص Property
در برخی موارد پراپرتی ثبت‌شده با دامنه موردنظر همخوانی ندارد یا تنها نسخه‌ای از سایت (مانند نسخه بدون www) تأیید شده است. در این حالت اتصال انجام می‌شود اما داده‌ها به‌صورت کامل منتقل نمی‌گردد. تأیید همه نسخه‌های دامنه در سرچ کنسول از بروز این خطا جلوگیری می‌کند.
رفع خطاهای Domain Property / Prefix
اگر سایت به‌صورت Domain Property ثبت شده باشد و در گوگل ادز نسخه Prefix وارد شود، تضاد میان دو ساختار باعث بروز خطا می‌شود. انتخاب یک ساختار واحد برای دامنه و ثبت صحیح آن در هر دو ابزار لازم است. هماهنگی نوع پراپرتی موجب انتقال دقیق داده‌ها می‌شود.
روش‌های بررسی وضعیت اتصال
پس از تکمیل اتصال گوگل ادز و سرچ کنسول، لازم است وضعیت ارتباط به‌صورت دوره‌ای کنترل شود تا از انتقال صحیح داده‌ها و فعال بودن گزارش‌های مشترک اطمینان حاصل گردد. بررسی منظم این وضعیت، مانع از بروز خطا در تحلیل عملکرد کوئری‌ها و تصمیم‌گیری‌های تبلیغاتی می‌شود.
مرور بخش Linked Accounts
در گوگل ادز بخشی با عنوان Linked Accounts وضعیت اتصال سرویس‌ها را نمایش می‌دهد. در این بخش، دامنه متصل‌شده همراه با وضعیت آن دیده می‌شود. حالت Linked نشان‌دهنده اتصال کامل و فعال است. اگر وضعیت Requested یا Error نمایش داده شود، اتصال نیاز به تایید یا اصلاح دارد.
بررسی عملکرد Search Terms
پس از اتصال، داده‌های مربوط به کوئری‌های ارگانیک باید در گزارش‌های گوگل ادز ظاهر شوند. مشاهده کوئری‌های طبیعی در کنار داده‌های تبلیغاتی نشان می‌دهد ارتباط میان دو ابزار فعال است. نبود داده‌ها در این بخش بیانگر خطا در اتصال یا مشکل در تشخیص دامنه است.
تست داده‌های مشترک
مقایسه داده‌های ارگانیک و تبلیغاتی از یک کوئری مشخص می‌تواند صحت اتصال را تایید کند. اگر داده‌های مربوط به نمایش و کلیک ارگانیک در کنار داده‌های تبلیغات قرار گیرد، اتصال به‌درستی انجام شده است. عدم نمایش داده‌های مشترک معمولاً به دلیل اشتباه در نوع پراپرتی یا عدم تطابق دامنه رخ می‌دهد.
نکات مهم برای بهینه‌سازی پس از اتصال
پس از اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول، استفاده مؤثر از داده‌های ارگانیک و تبلیغاتی اهمیت زیادی دارد. این داده‌ها امکان تحلیل رفتار کاربران، کشف فرصت‌های جدید و اصلاح ساختار کمپین‌ها را فراهم می‌کنند. توجه به نکات بهینه‌سازی باعث افزایش کارایی تبلیغات و تخصیص دقیق‌تر بودجه می‌شود.
تحلیل کوئری‌های ارگانیک برای کشف Keywords جدید
این داده‌ها امکان می‌دهند کلماتی که قابلیت استفاده در کمپین دارند شناسایی شوند و در کنار آن از ابزارهای مرتبط مانند بهترین افزونه‌های گوگل ادز برای تقویت ساختار کمپین بهره گرفته شود.
مقایسه CTR ارگانیک و پولی
CTR ارگانیک و CTR تبلیغاتی برای هر کوئری معیار مهمی در سنجش کیفیت صفحات و کلمات کلیدی است. مقایسه این دو شاخص نشان می‌دهد چه کلماتی نیاز به بهبود در تبلیغات دارند و کدام صفحات در نتایج طبیعی عملکرد قابل قبولی دارند. این بررسی امکان اصلاح هدف‌گذاری یا تنظیم پیام‌های تبلیغاتی را فراهم می‌کند.
استفاده از داده‌ها برای ساخت کمپین‌های جدید
کلمات ارزشمند شناسایی‌شده می‌توانند در کمپین‌های جدید به‌کار گرفته شوند و در صورت نیاز با استفاده از قالب‌های تبلیغاتی سازگار با تبلیغات رسپانسیو گوگل تقویت شوند.
جمع‌بندی
اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول امکان تحلیل یکپارچه داده‌های ارگانیک و تبلیغاتی را فراهم می‌کند و شرایطی ایجاد می‌نماید که بتوانید ارزش هر کوئری را بر اساس رفتار واقعی کاربران بررسی کنید. با فعال شدن این ارتباط، اطلاعات مربوط به نمایش، کلیک، CTR و تعامل کاربران در نتایج طبیعی و تبلیغات در کنار یکدیگر قرار می‌گیرد و تصمیم‌گیری درباره هدف‌گذاری، بودجه‌گذاری و اصلاح کمپین‌ها با دقت بیشتری انجام می‌شود. این اتصال همچنین ظرفیت کشف کلمات کلیدی جدید، بهبود عملکرد صفحات فرود و تقویت استراتژی‌های تبلیغاتی را افزایش می‌دهد و یکپارچه‌سازی داده‌ها امکان می‌دهد عملکرد تبلیغات در کنار داده‌های ارگانیک بررسی شود و این تحلیل در بهبود استراتژی‌های مرتبط با مشاوره گوگل ادز مؤثر باشد.
سوالات متداول
اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول چه کارکردی دارد؟
این اتصال داده‌های ارگانیک را به محیط تبلیغات منتقل می‌کند و امکان تحلیل هم‌زمان عملکرد نتایج طبیعی و تبلیغات را فراهم می‌سازد.
آیا برای اتصال به سطح دسترسی خاصی نیاز است؟
برای اتصال باید در سرچ کنسول دسترسی Owner و در گوگل ادز دسترسی Admin داشته باشید تا فرآیند بدون خطا انجام شود.
پس از اتصال چه گزارش‌هایی فعال می‌شود؟
گزارش‌های مرتبط با کوئری‌های ارگانیک، داده‌های impression، کلیک و CTR در کنار داده‌های تبلیغاتی در گوگل ادز نمایش داده می‌شود.
آیا عدم تطابق دامنه باعث خطا در اتصال می‌شود؟
بله. اختلاف در ساختار دامنه مانند نسخه دارای www یا تفاوت http و https منجر به عدم انتقال داده‌ها می‌شود.
آیا امکان شناسایی کلمات کلیدی جدید پس از اتصال وجود دارد؟
بله. داده‌های سرچ کنسول نشان می‌دهد چه کوئری‌هایی ورودی ارگانیک ایجاد کرده‌اند و می‌توان آن‌ها را در کمپین‌های تبلیغاتی هدف‌گذاری کرد.
آیا اتصال برای دامنه‌های مختلف قابل‌استفاده است؟
این اتصال برای سایت‌هایی با پسوندهای مختلف فعال می‌شود و در صورت نیاز می‌توان آن را برای دامنه‌هایی مانند سایت‌هایی با ساختار مشابه تبلیغات گوگل برای دامنه ir نیز مدیریت کرد.
