بیدینگ استراتژی در گوگل ادز چیست؟
bidding strategy یا بیدینگ استراتژی در گوگل ادز ، برنامه و روشی است که تعیین میکند گوگل چگونه هزینه نمایش دادن یا کلیک شدن بر روی تبلیغات شما را محاسبه کند. برای مثال در بیدینگ استراتژی manual CPC شما تعیین میکنید که حاضر هستید به ازای هر کلیک تا 2 درهم هزینه پرداخت کنید. در ادامه سعی میکنم با مثال های بیشتر و عمیق تر bidding strategy ها را بررسی کنیم.
انواع Bidding Strategy در گوگل ادز
گوگل ادز چندین گزینه استراتژی پیشنهاد قیمت را ارائه می‌دهد که هر کدام ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند و در کمپین تایپ های مختلف استفاده میشوند. این استراتژی‌ها شامل موارد زیر هستند.
- Manual CPC
- Maximize Clicks
- Maximize Conversions
- Maximize Conversion Value
- Target Impression Share
- Target ROAS
- Target ROAS
بیدینگ استراتژی Manual CPC
manual cpc ساده‌ترین نوع bidding strategy است. در استراتژی Manual CPC (Cost Per Click)، شما به صورت دستی میزان پیشنهاد قیمت برای هر کلیک را تعیین میکنید. این روش برای کسانی که می‌خواهند کنترل کامل بر هزینه‌های تبلیغاتی خود داشته باشند، مناسب است.manual cpc به شما کنترل کاملی بر هزینه‌های تبلیغاتی خود می‌دهد، اما می‌تواند زمان‌بر و دشوار باشد.
بیدینگ استراتژی maximize clicks
این استراتژی به گوگل اجازه می‌دهد تا پیشنهاد قیمت شما را به گونه‌ای تنظیم کند که بیشترین تعداد کلیک‌ها را با بودجه تعیین شده به دست آورید. در این حالت، گوگل ادز هزینه هر کلیک را به گونه‌ای تعیین میکند که بیشترین تعداد کلیک را برای تبلیغات شما به دست آورد.
بیدینگ استراتژی Maximize conversions
استراتژی Maximize Conversions با هدف به حداکثر رساندن تعداد conversion با توجه به بودجه موجود طراحی شده است. این روش برای افزایش فروش یا جذب لید کمپین‌ها بر اساس goal یا conversion مناسب است.
بیدینگ استراتژی Maximize Conversion Value
در این حالت، گوگل ادز هزینه هر کلیک را به گونه‌ای تعیین میکند که بیشترین conversion value را برای تبلیغات شما به دست آورد. در این استراتژی، هدف به حداکثر رساندن ارزش کل conversion است. این گزینه برای کسانی که می‌خواهند ارزش کلی تبلیغات خود را افزایش دهند، ایده‌آل است.
بیدینگ استراتژی Target impression share
bidding strategy target impression share به دنبال نمایش تبلیغات شما در درصد مشخصی از کل جستجوهای مرتبط است. در این حالت، گوگل ادز هزینه هر کلیک را به گونه‌ای تعیین میکند که تبلیغات شما در درصد مشخصی از کل جستجوهای مرتبط نمایش داده شوند.
بیدینگ استراتژی Target ROAS
Target ROAS (Return on Ad Spend) یک استراتژی پیشنهاد قیمت در گوگل ادز است که به شما کمک میکند تا ارزش کانورژن های خود را نسبت به هزینه تبلیغاتی بهینه کنید. ROAS مخفف “بازگشت سرمایه تبلیغاتی” است و این استراتژی برای کسانی طراحی شده است که می‌خواهند اطمینان حاصل کنند که سرمایه‌گذاری تبلیغاتی آن‌ها به طور موثری به درآمد تبدیل می‌شود و یا به صورت خودمانی تر سرمایه آن ها برمیگردد.
در استراتژی Target ROAS، شما یک هدف ROAS را تعیین میکنید که نشان‌دهنده میزان درآمد مورد نظر شما برای هر واحد هزینه تبلیغاتی است. به عنوان مثال، اگر هدف ROAS شما 400% باشد، این بدان معناست که شما به دنبال کسب 4 درهم درآمد برای هر 1 درهم هزینه تبلیغاتی هستید.
کدام bidding strategy برای کمپین های گوگل ادز من مناسب است؟
انتخاب استراتژی پیشنهاد قیمت مناسب بستگی به اهداف تبلیغاتی و بودجه شما دارد. اگر به دنبال کنترل دقیق بر هزینه‌های خود هستید، Manual CPC ممکن است بهترین گزینه باشد. برای افزایش ترافیک وب‌سایت، Maximize Clicks یک انتخاب عالی است. Maximize Conversions و Maximize Conversion Value برای به حداکثر رساندن بازدهی تبلیغاتی در اهداف تبدیل مناسب هستند. در نهایت، Target Impression Share برای افزایش دیده شدن برند در موقعیت‌های خاص کاربرد دارد و Target ROAS به بازگشت هزینه های تبلیغاتی شما کمک میکند.
با این توضیحات، امیدوارم شما بتوانید استراتژی پیشنهاد قیمت مناسب برای کمپین‌های گوگل ادز خود را انتخاب کنید و به بهترین نتایج دست یابید.
