آشنایی با تمامی اصطلاحات گوگل ادز؛ راهنمای کامل مفاهیم Google Ads از صفر تا حرفه‌ای

گوگل ادز یک ابزار صرفاً اجرایی نیست؛ یک سیستم تصمیم‌گیری مبتنی بر داده است. بدون درک اصطلاحات آن، کاربر فقط تنظیمات را تغییر می‌دهد، بدون اینکه بداند این تغییرات چه اثری بر هزینه، نمایش یا نتیجه نهایی دارند. در این مقاله از آژانس هشت پا قصد داریم مهم‌ترین اصطلاحات گوگل ادز را به‌گونه‌ای توضیح دهیم که بتوانید گزارش‌ها را درست تفسیر کنید، کمپین‌ها را آگاهانه مدیریت کنید و از بودجه تبلیغاتی بیشترین بازده را بگیرید.

مهم‌ترین اصطلاحات گوگل ادز و کاربرد آن‌ها

دسته‌بندی	اصطلاح	توضیح کاربردی
ساختار اکانت	Account	سطح اصلی مدیریت تبلیغات، شامل تنظیمات، پرداخت و دسترسی‌ها
ساختار اکانت	Campaign	واحد اصلی تبلیغات با هدف، بودجه و تنظیمات مشخص
ساختار اکانت	Ad Group	گروه‌بندی تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط
کلمات کلیدی	Keyword	عبارتی که برای فعال شدن تبلیغ تعریف می‌شود
کلمات کلیدی	Search Term	عبارتی که کاربر واقعاً جستجو کرده است
کلمات کلیدی	Match Type	میزان تطابق کلمه کلیدی با جستجوی کاربر
نمایش تبلیغ	Impression	تعداد دفعات نمایش تبلیغ
نمایش تبلیغ	Impression Share	سهم شما از کل فرصت‌های نمایش
نمایش تبلیغ	Auction	مزایده‌ای که جایگاه و نمایش تبلیغ را تعیین می‌کند
هزینه	CPC	هزینه پرداختی به‌ازای هر کلیک
هزینه	CPM	هزینه به‌ازای هر هزار نمایش
هزینه	CPA	هزینه به‌ازای هر تبدیل
بودجه	Budget	سقف هزینه‌ای که برای کمپین تعیین می‌شود
کیفیت	Quality Score	امتیاز کیفیت تبلیغ و صفحه فرود
کیفیت	Ad Rank	شاخص تعیین جایگاه نمایش تبلیغ
تعامل	CTR	نسبت کلیک به نمایش تبلیغ
تعامل	Engagement	میزان تعامل کاربر با تبلیغ، به‌ویژه در Display
رفتار کاربر	Bounce Rate	درصد کاربرانی که بدون تعامل صفحه را ترک می‌کنند
تبدیل	Conversion	اقدام ارزشمند کاربر بعد از کلیک
تبدیل	Conversion Rate	نسبت تبدیل به تعداد کلیک
تبدیل	ROAS	نسبت درآمد به هزینه تبلیغات
بیدینگ	Manual Bidding	تعیین دستی مبلغ پیشنهادی
بیدینگ	Smart Bidding	قیمت‌گذاری خودکار بر اساس داده
بیدینگ	Target CPA	کنترل هزینه هر تبدیل
مخاطب	Audience	گروه هدف تعریف‌شده بر اساس داده
مخاطب	Remarketing	هدف‌گیری مجدد کاربران قبلی
مخاطب	In-Market Audience	کاربران با نیت خرید
کمپین‌ها	Search Ads	تبلیغات متنی در نتایج جستجو
کمپین‌ها	Display Ads	تبلیغات نمایشی و بنری
کمپین‌ها	Video Ads	تبلیغات ویدیویی در یوتیوب
کمپین‌ها	App Campaigns	تبلیغات نصب و تعامل اپلیکیشن
کمپین‌ها	Performance Max	کمپین یکپارچه چندکاناله
لندینگ	Landing Page Experience	کیفیت تجربه کاربر در صفحه فرود
لندینگ	Mobile Experience	عملکرد صفحه فرود در موبایل

چرا شناخت اصطلاحات گوگل ادز ضروری است؟

درک اصطلاحات در Google Ads مستقیماً روی کیفیت تصمیم‌گیری اثر می‌گذارد. زمانی که مفهوم شاخص‌ها و گزارش‌ها مشخص نباشد، تحلیل‌ها نادرست انجام می‌شوند و تغییرات اعمال‌شده در کمپین، نتیجه قابل پیش‌بینی ندارند. این وضعیت معمولاً باعث افزایش هزینه بدون بهبود عملکرد می‌شود.

شناخت دقیق اصطلاحات گوگل ادز باعث می‌شود:

• گزارش‌های تبلیغاتی به‌درستی تفسیر شوند
• تصمیم‌های مربوط به بودجه و هدف‌گذاری منطقی‌تر باشند
• تمرکز از شاخص‌های ظاهری به نتایج واقعی منتقل شود

درک این مفاهیم، پایه مدیریت حرفه‌ای کمپین است و بدون آن، بهینه‌سازی عملاً معنای مشخصی ندارد.

اصطلاحات پایه گوگل ادز

قبل از اجرای هر کمپین، باید ساختار و اجزای اصلی سیستم تبلیغاتی گوگل را بشناسید. این اصطلاحات پایه، چارچوب ذهنی لازم برای کار با Google Ads را شکل می‌دهند و بدون درک آن‌ها، مدیریت کمپین به مجموعه‌ای از تنظیمات پراکنده تبدیل می‌شود. 

Account، Campaign و Ad Group چیست؟

اکانت گوگل ادز بالاترین سطح ساختار تبلیغاتی است و تمام تنظیمات کلی، اطلاعات پرداخت و دسترسی‌ها در این سطح مدیریت می‌شود. داخل هر اکانت، چندین کمپین تبلیغاتی قرار می‌گیرد که هرکدام هدف، بودجه و استراتژی مستقل دارند. هر کمپین نیز به چند Ad Group تقسیم می‌شود تا تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط، به‌صورت منظم کنار هم قرار بگیرند.

• Account محل مدیریت کل فعالیت تبلیغاتی
• Campaign تعیین‌کننده هدف و بودجه
• Ad Group ابزار تفکیک دقیق پیام و کلمات کلیدی،  Ad Group چگونه پیام و کلمات کلیدی مرتبط را کنار هم می‌گذارد؟ برای جزئیات بیشتر به مقاله Ad Group مراجعه کنید.

Keyword و Search Term چه تفاوتی دارند؟

Keyword عبارتی است که شما در اکانت تعریف می‌کنید تا تبلیغ بر اساس آن فعال شود. در مقابل، Search Term عبارتی است که کاربر واقعاً در گوگل جستجو کرده است. این تفاوت باعث می‌شود برخی تبلیغات برای جستجوهایی نمایش داده شوند که دقیقاً همان کلمه کلیدی انتخاب‌شده نیستند.  تفاوت بین Keyword و Search Term را می‌توانید با مراجعه به راهنمای Search Term بهتر درک کنید. 

• Keyword انتخاب شماست
• Search Term رفتار واقعی کاربر
• تحلیل Search Term پایه بهینه‌سازی کمپین است

Match Type چیست و چرا مهم است؟

Match Type مشخص می‌کند که کلمه کلیدی شما با چه دامنه‌ای از جستجوهای کاربران تطبیق داده شود. انتخاب نادرست آن می‌تواند باعث جذب ترافیک نامرتبط یا از دست رفتن فرصت‌های نمایش شود. هر نوع تطبیق، میزان کنترل شما روی نمایش تبلیغ را تغییر می‌دهد. برای درک دقیق انواع تطبیق کلمات کلیدی، به مقاله انواع تطبیق کلمه کلیدی مراجعه کنید.

• Broad برای پوشش گسترده‌تر
• Phrase برای کنترل متوسط
• Exact برای دقت بالا و هدف‌گیری محدود

اصطلاحات مرتبط با نمایش و دیده شدن تبلیغ

نمایش تبلیغ اولین نقطه تماس کاربر با کمپین است. بسیاری از تصمیم‌های اشتباه زمانی اتفاق می‌افتد که «دیده شدن» با «موفق بودن» یکی فرض می‌شود. اصطلاحات این بخش کمک می‌کنند بفهمید تبلیغ شما چه زمانی، کجا و چرا وارد چرخه نمایش شده است.

Impression چیست؟

Impression به هر بار نمایش تبلیغ گفته می‌شود، فارغ از اینکه کاربر آن را دیده یا روی آن کلیک کرده باشد. این شاخص فقط نشان می‌دهد تبلیغ وارد فضای نمایش شده است، نه اینکه تأثیرگذار بوده باشد. برداشت نادرست از Impression معمولاً باعث تمرکز افراطی روی افزایش نمایش می‌شود.

• Impression معیار دیده شدن است، نه تعامل
• افزایش Impression بدون کلیک یا تبدیل ارزشی ندارد
• باید همراه با CTR و Conversion بررسی شود

Impression Share به چه معناست؟

Impression Share نشان می‌دهد چه سهمی از کل فرصت‌های نمایش را به دست آورده‌اید. اگر این عدد پایین باشد، یعنی تبلیغ شما به دلایلی مثل بودجه محدود یا رتبه ضعیف، در بسیاری از مزایده‌ها نمایش داده نشده است. این شاخص تصویر روشنی از فرصت‌های ازدست‌رفته ارائه می‌دهد. اگر Impression Share پایین است، ممکن است بودجه یا کیفیت نازل باشد؛ برای توضیحات بیشتر به صفحه Impression Share مراجعه کنید.  

• عدد پایین یعنی از دست دادن نمایش
• عدد بالا لزوماً به معنی عملکرد خوب نیست
• تحلیل آن به تصمیم‌گیری درباره بودجه و کیفیت کمک می‌کند

Auction گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

هر بار که کاربر جستجو می‌کند، یک مزایده بین تبلیغ‌دهندگان برگزار می‌شود. در این مزایده، فقط قیمت پیشنهادی تعیین‌کننده نیست و عواملی مثل کیفیت تبلیغ و ارتباط آن با جستجوی کاربر نقش دارند. نتیجه این فرآیند مشخص می‌کند کدام تبلیغ نمایش داده شود و در چه جایگاهی قرار بگیرد.  برای درک بهتری از رقابت در مزایده‌ها و مقایسه با رقبا، به Auction Insights مراجعه کنید.

• مزایده برای هر جستجو جداگانه است
• قیمت بالاتر همیشه برنده نیست
• کیفیت و ارتباط، نقش تعیین‌کننده دارند

اصطلاحات کلیک، هزینه و مدل‌های پرداخت

هزینه‌کرد در گوگل ادز فقط به معنی پرداخت پول نیست؛ بلکه نتیجه مستقیم نحوه تنظیم و تفسیر شاخص‌هاست. اصطلاحات این بخش مشخص می‌کنند برای چه چیزی پول می‌دهید و آیا این هزینه با هدف کمپین هم‌راستاست یا نه.

CPC، CPM و CPA چیست؟

این سه شاخص، مدل‌های اصلی پرداخت در تبلیغات کلیکی هستند و هرکدام منطق متفاوتی دارند. انتخاب اشتباه بین آن‌ها می‌تواند باعث شود بودجه صرف شاخصی شود که ارزشی برای کسب‌وکار ایجاد نمی‌کند. در کنار CPC و CPA باید CPM را هم بررسی کرد تا هزینه‌های نمایش بهینه شود.

• CPC هزینه‌ای است که به‌ازای هر کلیک پرداخت می‌شود
• CPM هزینه نمایش تبلیغ به‌ازای هر هزار بار است
• CPA هزینه‌ای است که برای هر تبدیل پرداخت می‌شود

Cost و Average Cost چه تفاوتی دارند؟

Cost مجموع کل هزینه‌ای است که در یک بازه زمانی پرداخت شده است، اما Average Cost میانگین هزینه برای هر واحد عملکرد را نشان می‌دهد. تمرکز صرف روی Cost بدون توجه به میانگین‌ها باعث قضاوت نادرست درباره عملکرد کمپین می‌شود.

• Cost تصویر کلی از هزینه می‌دهد
• Average Cost معیار مقایسه و بهینه‌سازی است
• تصمیم‌گیری حرفه‌ای بر اساس میانگین انجام می‌شود

Budget روزانه در گوگل ادز چگونه مصرف می‌شود؟

بودجه روزانه سقف متوسط هزینه در طول زمان است، نه محدودیت قطعی هر روز. گوگل ممکن است در برخی روزها بیشتر از عدد تعیین‌شده هزینه کند و در روزهای دیگر آن را جبران کند. برداشت اشتباه از این موضوع باعث نگرانی یا تغییرات عجولانه در کمپین می‌شود.

• بودجه روزانه به‌صورت میانگین محاسبه می‌شود
• نوسان روزانه طبیعی است
• ارزیابی باید در بازه زمانی انجام شود

اصطلاحات مرتبط با کیفیت و رتبه تبلیغ

در این بخش، تفاوت نگاه حرفه‌ای و سطحی به گوگل ادز مشخص می‌شود. بسیاری از افزایش‌های بی‌دلیل هزینه، نتیجه بی‌توجهی به کیفیت تبلیغ و جایگاه آن در مزایده است، نه کم بودن بودجه.

Quality Score چیست و چگونه محاسبه می‌شود؟

Quality Score امتیازی است که گوگل به میزان ارتباط و کیفیت تبلیغ اختصاص می‌دهد. این امتیاز نشان می‌دهد تبلیغ تا چه حد با جستجوی کاربر و صفحه مقصد هماهنگ است. هرچه این عدد بالاتر باشد، شانس نمایش بهتر با هزینه کمتر افزایش پیدا می‌کند. برای درک دقیق‌تر نقش امتیاز کیفیت در هزینه هر کلیک و جایگاه تبلیغ، به مقاله امتیاز کیفیت (Quality Score) مراجعه کنید.

• ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغ
• تناسب تبلیغ با جستجوی کاربر
• کیفیت و تجربه صفحه فرود

Ad Rank چیست و چه تأثیری دارد؟

Ad Rank عددی است که جایگاه نمایش تبلیغ را در هر مزایده مشخص می‌کند. این شاخص فقط به مبلغ پیشنهادی وابسته نیست و کیفیت تبلیغ نقش تعیین‌کننده‌ای در آن دارد. به همین دلیل، تبلیغی با هزینه کمتر می‌تواند بالاتر از رقبا نمایش داده شود.

• تعیین‌کننده جایگاه نمایش
• وابسته به کیفیت و پیشنهاد قیمت
• متغیر در هر مزایده

ارتباط Quality Score با هزینه تبلیغات

Quality Score مستقیماً روی هزینه نهایی اثر می‌گذارد. امتیاز کیفیت بالاتر باعث می‌شود برای هر کلیک، مبلغ کمتری پرداخت شود. در مقابل، کیفیت پایین حتی با افزایش بودجه هم به نتیجه مطلوب نمی‌رسد.

• کیفیت بالا به کاهش هزینه کمک می‌کند
• بودجه جایگزین کیفیت نیست
• بهینه‌سازی از کیفیت شروع می‌شود

اصطلاحات مربوط به نرخ کلیک و تعامل کاربر

تعامل کاربر با تبلیغ نشان می‌دهد پیام تبلیغاتی تا چه حد با نیت جستجو هماهنگ بوده است. در این بخش، شاخص‌هایی بررسی می‌شوند که معمولاً بیشترین سوءبرداشت را ایجاد می‌کنند و اگر درست تفسیر نشوند، مسیر بهینه‌سازی را منحرف می‌کنند.

CTR چیست و چه عددی خوب محسوب می‌شود؟

CTR نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش تبلیغ است. این شاخص فقط نشان می‌دهد تبلیغ تا چه حد توانسته کاربر را به کلیک ترغیب کند، نه اینکه نتیجه نهایی ایجاد کرده باشد. عدد «خوب» برای CTR وابسته به نوع کمپین، جایگاه نمایش و نیت کاربر است.

• CTR بالا همیشه نشانه موفقیت نیست
• CTR پایین لزوماً به معنی تبلیغ بد نیست
• تفسیر CTR باید همراه با Conversion انجام شود

Engagement در تبلیغات نمایشی

در کمپین‌های نمایشی، کلیک تنها شکل تعامل نیست. تعامل می‌تواند شامل مشاهده، مکث روی تبلیغ یا واکنش غیرمستقیم کاربر باشد. تمرکز صرف روی کلیک در این نوع کمپین‌ها باعث ارزیابی نادرست عملکرد می‌شود.

• تعامل معیار آگاهی و توجه است
• هدف Display الزاماً فروش مستقیم نیست
• سنجش باید متناسب با هدف کمپین باشد

Bounce Rate و ارتباط آن با گوگل ادز

Bounce Rate نشان می‌دهد چند درصد کاربران بدون تعامل صفحه فرود را ترک می‌کنند. این شاخص به‌صورت مستقیم به کیفیت تبلیغ مربوط نیست، اما ارتباط نزدیکی با تجربه کاربر پس از کلیک دارد. نرخ پرش بالا معمولاً نشانه ناهماهنگی پیام تبلیغ با صفحه مقصد است.

• نرخ پرش بالا هشدار است، نه حکم قطعی
• مشکل می‌تواند از لندینگ پیج باشد
• تبلیغ و صفحه مقصد باید یک پیام واحد داشته باشند

اصطلاحات تبدیل (Conversion) و سنجش عملکرد

موفقیت واقعی تبلیغات زمانی مشخص می‌شود که کاربر بعد از کلیک، اقدام ارزشمندی انجام دهد. شاخص‌های این بخش کمک می‌کنند بفهمید تبلیغ فقط دیده و کلیک شده یا واقعاً برای کسب‌وکار نتیجه ایجاد کرده است.

Conversion چیست؟

Conversion به هر اقدامی گفته می‌شود که برای کسب‌وکار ارزش دارد. این اقدام می‌تواند خرید، ثبت‌نام، تماس یا ارسال فرم باشد. تعریف نادرست Conversion باعث می‌شود گزارش‌ها ظاهراً مثبت باشند، اما خروجی واقعی ایجاد نشود.

• Conversion باید متناسب با هدف بیزینس تعریف شود
• هر تعامل، تبدیل محسوب نمی‌شود
• تمرکز روی اقدام نهایی ضروری است

Conversion Rate چه چیزی را نشان می‌دهد؟

Conversion Rate نسبت تعداد تبدیل‌ها به تعداد کلیک‌هاست. این شاخص نشان می‌دهد چند درصد از کاربران بعد از ورود به سایت، اقدام موردنظر را انجام داده‌اند. نرخ تبدیل پایین معمولاً به مشکل در صفحه فرود یا ناهماهنگی پیام تبلیغ برمی‌گردد.

• معیار کیفیت ترافیک ورودی
• وابسته به تجربه کاربر
• مکمل CTR در تحلیل عملکرد

Conversion Value و ROAS

Conversion Value ارزش مالی تبدیل‌ها را نشان می‌دهد و ROAS نسبت درآمد به هزینه تبلیغات است. این دو شاخص کمک می‌کنند عملکرد کمپین از زاویه سودآوری بررسی شود، نه فقط تعداد کلیک یا تبدیل.

• تمرکز بر ارزش، نه فقط تعداد
• ROAS معیار تصمیم‌گیری مالی است
• کمپین سودده الزاماً پرکلیک نیست

اصطلاحات استراتژی‌های پیشنهاد قیمت (Bidding)

استراتژی پیشنهاد قیمت مشخص می‌کند گوگل چگونه بودجه شما را خرج کند. انتخاب نادرست این بخش می‌تواند باعث شود هزینه‌ها در مسیری مصرف شوند که با هدف کمپین هم‌خوانی ندارد، حتی اگر سایر تنظیمات درست انجام شده باشند. در بخش استراتژی‌های قیمت‌گذاری Google Ads می‌توانید با مرور مقاله استراتژی‌های قیمت‌گذاری، تفاوت بین Manual Bidding و Smart Bidding و Target CPA را عمیق‌تر درک کنید.

Manual Bidding چیست؟

در Manual Bidding شما به‌صورت دستی مبلغ پیشنهادی را تعیین می‌کنید. این روش کنترل بیشتری می‌دهد، اما نیازمند نظارت مداوم است. بدون تحلیل دقیق داده‌ها، مدیریت دستی معمولاً به افزایش هزینه یا از دست دادن نمایش منجر می‌شود.

• کنترل کامل روی مبلغ پیشنهادی
• نیازمند بررسی مداوم
• مناسب کمپین‌های کوچک یا تستی

Smart Bidding چگونه کار می‌کند؟

در Smart Bidding گوگل با استفاده از داده‌های رفتاری کاربران، پیشنهاد قیمت را به‌صورت خودکار تنظیم می‌کند. این روش بر پایه یادگیری ماشین عمل می‌کند و هدف آن رسیدن به بهترین نتیجه ممکن بر اساس هدف تعریف‌شده است.

• تصمیم‌گیری خودکار بر اساس داده
• وابسته به کیفیت تنظیم Conversion
• مناسب مقیاس‌پذیری کمپین‌ها

Maximize Clicks، Maximize Conversions، Target CPA

هرکدام از این استراتژی‌ها هدف متفاوتی دارند و استفاده نادرست از آن‌ها باعث انحراف عملکرد می‌شود. انتخاب باید بر اساس مرحله کمپین و هدف اصلی انجام شود.

• Maximize Clicks برای افزایش ترافیک
• Maximize Conversions برای گرفتن نتیجه بیشتر
• Target CPA برای کنترل هزینه هر تبدیل

اصطلاحات هدف‌گیری مخاطب در گوگل ادز

هدف‌گیری مخاطب مشخص می‌کند تبلیغ شما به چه افرادی نمایش داده شود. حتی بهترین تبلیغ، اگر به مخاطب نامناسب برسد، نتیجه‌ای ایجاد نمی‌کند. اصطلاحات این بخش به درک منطق انتخاب و محدودسازی مخاطبان کمک می‌کند.

Audience چیست؟

Audience به گروهی از کاربران گفته می‌شود که بر اساس ویژگی‌های مشخص دسته‌بندی شده‌اند. این ویژگی‌ها می‌تواند شامل رفتار آنلاین، علایق یا سابقه تعامل با سایت باشد. استفاده درست از Audience باعث می‌شود تبلیغ به کاربران مرتبط‌تری نمایش داده شود.

• دسته‌بندی کاربران بر اساس داده
• افزایش دقت نمایش تبلیغ
• کاهش هزینه ترافیک نامرتبط

Remarketing و Remarketing List

Remarketing به هدف‌گیری مجدد کاربرانی گفته می‌شود که قبلاً با سایت یا تبلیغ تعامل داشته‌اند. Remarketing List فهرستی از این کاربران است که برای نمایش مجدد تبلیغ استفاده می‌شود. این روش معمولاً نرخ تبدیل بالاتری نسبت به جذب کاربر جدید دارد. برای درک بهتر استراتژی‌های Remarketing و نحوه اجرای آن، به راهنمای Remarketing مراجعه کنید.

• تمرکز روی کاربران آشنا با برند
• هزینه کمتر نسبت به جذب جدید
• مناسب مراحل پایانی تصمیم‌گیری

In-Market و Affinity Audience

In-Market Audience شامل کاربرانی است که نشانه‌های نیت خرید دارند، در حالی که Affinity Audience بر اساس علایق کلی کاربران تعریف می‌شود. تفاوت این دو در میزان نزدیکی به تصمیم خرید است.

• In-Market نزدیک به خرید
• Affinity مناسب آگاهی از برند
• انتخاب وابسته به هدف کمپین

اصطلاحات مربوط به انواع کمپین‌های گوگل ادز

نوع کمپین تعیین می‌کند تبلیغ در چه فضایی نمایش داده شود و کاربر در چه شرایطی با آن مواجه شود. انتخاب نادرست نوع کمپین، حتی با تنظیمات صحیح، می‌تواند باعث کاهش بازده تبلیغات شود.

Search Ads

Search Ads تبلیغاتی هستند که در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده می‌شوند. این نوع کمپین مستقیماً به نیت جستجوی کاربر متصل است و معمولاً بیشترین بازده را برای جذب تقاضای آماده دارد.

• نمایش بر اساس جستجوی فعال کاربر
• مناسب فروش و لید
• رقابت‌محور و حساس به کیفیت

Display Ads

Display Ads تبلیغات تصویری یا بنری هستند که در سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شوند. هدف اصلی این کمپین‌ها ایجاد آگاهی و یادآوری برند است، نه الزاماً تبدیل فوری. تبلیغات Display گوگل برای افزایش آگاهی برند مناسب است؛ برای جزئیات کافی به راهنمای تبلیغات Display گوگل مراجعه کنید.

• تمرکز بر دیده شدن
• مناسب برندینگ
• نرخ کلیک پایین‌تر نسبت به سرچ

Video Ads (YouTube)

Video Ads تبلیغات ویدیویی هستند که قبل، حین یا بعد از ویدیوها نمایش داده می‌شوند. این نوع کمپین برای انتقال پیام و ایجاد آشنایی عمیق‌تر با برند کاربرد دارد.  برای اجرای تبلیغات ویدیویی و نحوه ادغام با Google Ads، به راهنمای ادغام Google Ads با YouTube مراجعه کنید.

• پیام‌محور و بصری
• مناسب معرفی محصول
• سنجش بر اساس تعامل و مشاهده

App Campaigns

App Campaigns برای تبلیغ و افزایش نصب یا تعامل با اپلیکیشن طراحی شده‌اند. در این کمپین‌ها تمرکز بر اقدام داخل اپلیکیشن است، نه صرفاً کلیک.

• هدف‌گذاری بر اساس نصب
• نمایش در چند کانال مختلف
• وابسته به داده‌های اپلیکیشن

Performance Max

Performance Max کمپینی یکپارچه است که تبلیغ را به‌صورت هم‌زمان در چند شبکه نمایش می‌دهد. کنترل دستی در این نوع کمپین کمتر است و تمرکز بر نتیجه نهایی قرار دارد. برای آشنایی با ویژگی‌ها و محدودیت‌های Performance Max، مقاله مربوط به این کمپین را ببینید.

• پوشش چند کانال به‌صورت هم‌زمان
• وابسته به کیفیت داده ورودی
• مناسب کمپین‌های مقیاس‌پذیر

اصطلاحات لندینگ پیج و تجربه کاربری

عملکرد تبلیغ فقط به تنظیمات داخل پنل گوگل ادز وابسته نیست. بخش مهمی از نتیجه، بعد از کلیک و در صفحه فرود رقم می‌خورد. اصطلاحات این بخش به درک ارتباط بین تجربه کاربر و بازده تبلیغات کمک می‌کنند.

Landing Page Experience

Landing Page Experience نشان می‌دهد صفحه فرودی که کاربر بعد از کلیک می‌بیند تا چه حد با انتظار او هماهنگ است. اگر محتوای صفحه با پیام تبلیغ هم‌خوانی نداشته باشد، کاربر سریع صفحه را ترک می‌کند و هزینه تبلیغ بدون نتیجه مصرف می‌شود.

• هماهنگی پیام تبلیغ و صفحه مقصد
• وضوح مسیر اقدام کاربر
• نقش مستقیم در کیفیت تبلیغ

ارتباط سرعت سایت با عملکرد تبلیغ

سرعت بارگذاری صفحه یکی از عوامل تعیین‌کننده تجربه کاربر است. صفحات کند باعث کاهش نرخ تبدیل و افزایش خروج سریع کاربران می‌شوند. حتی اگر تبلیغ عملکرد خوبی داشته باشد، سرعت پایین می‌تواند نتیجه را از بین ببرد.

• تأثیر مستقیم بر نرخ تبدیل
• عامل غیرمستقیم افزایش هزینه
• حساسیت بیشتر در موبایل

Mobile Experience در Google Ads

بخش بزرگی از ترافیک تبلیغات از موبایل وارد سایت می‌شود. اگر صفحه فرود برای موبایل بهینه نباشد، تعامل کاربر کاهش پیدا می‌کند و بخش قابل‌توجهی از بودجه هدر می‌رود.

• طراحی سازگار با موبایل
• مسیر اقدام ساده و واضح
• اهمیت ویژه در کمپین‌های سرچ

اشتباهات رایج در برداشت از اصطلاحات گوگل ادز

بخش قابل‌توجهی از مشکلات کمپین‌ها نه به تنظیمات اشتباه، بلکه به برداشت نادرست از اصطلاحات برمی‌گردد. این خطاها معمولاً باعث می‌شوند تصمیم‌ها بر اساس شاخص‌های ظاهری گرفته شوند، نه نتایج واقعی.

تمرکز فقط روی کلیک به‌جای تبدیل

کلیک به‌تنهایی ارزش تجاری ندارد. زمانی که تمرکز صرفاً روی افزایش کلیک باشد، ممکن است ترافیک زیادی وارد سایت شود بدون اینکه اقدامی انجام شود. این اشتباه باعث مصرف بودجه بدون بازده می‌شود.

• کلیک معیار نهایی موفقیت نیست
• تبدیل باید محور ارزیابی باشد
• ترافیک بدون اقدام ارزش ندارد

سوءبرداشت از CTR بالا

CTR بالا معمولاً مثبت تلقی می‌شود، اما همیشه نشانه عملکرد خوب نیست. اگر کلیک‌ها به تبدیل منجر نشوند، CTR بالا فقط نشان‌دهنده جذابیت ظاهری تبلیغ است، نه اثربخشی آن.

• CTR بالا بدون Conversion گمراه‌کننده است
• باید همراه با نرخ تبدیل بررسی شود
• جذابیت تبلیغ جای نتیجه را نمی‌گیرد

نادیده گرفتن Quality Score

نادیده گرفتن Quality Score باعث می‌شود افزایش هزینه تنها راه بهبود جایگاه تلقی شود. این رویکرد در بلندمدت هزینه را بالا می‌برد و پایداری کمپین را از بین می‌برد.

• کیفیت پایین با بودجه جبران نمی‌شود
• Quality Score روی هزینه اثر مستقیم دارد
• بهینه‌سازی از کیفیت شروع می‌شود

جمع‌بندی

اصطلاحات گوگل ادز فقط واژه‌های تخصصی نیستند، بلکه ابزار فهم عملکرد کمپین و مبنای تصمیم‌گیری‌اند. زمانی که این مفاهیم به‌درستی درک شوند، تحلیل گزارش‌ها شفاف‌تر می‌شود، خطاهای رایج کاهش پیدا می‌کند و بودجه در مسیری مصرف می‌شود که به نتیجه واقعی منتهی شود. مدیریت مؤثر تبلیغات کلیکی بدون تسلط بر این اصطلاحات عملاً ممکن نیست.