تفاوت کانورژن Primary و Secondary چیست؟ راهنمای انتخاب کانورژن صحیح برای افزایش فروش و کاهش هزینه تبلیغات

گوگل ادز بر اساس داده‌های رفتاری کاربران تصمیم‌گیری می‌کند و کیفیت این داده‌ها به‌طور مستقیم به نحوه تنظیم کانورژن‌ها وابسته است. هر اقدامی که کاربر پس از ورود از طریق تبلیغ انجام می‌دهد، می‌تواند به‌عنوان یک تبدیل ثبت شود، اما همه این تبدیل‌ها ارزش یکسانی برای بهینه‌سازی کمپین ندارند. اگر بین اقدامات کلیدی کسب‌وکار و رفتارهای میانی کاربر تفکیک درستی انجام نشود، الگوریتم‌های گوگل با سیگنال‌های نادرست آموزش می‌بینند و نتیجه آن افزایش هزینه هر تبدیل، کاهش نرخ فروش و افت بازدهی تبلیغات خواهد بود. بسیاری از کمپین‌ها نه به دلیل ضعف استراتژی تبلیغاتی، بلکه صرفاً به‌دلیل انتخاب اشتباه کانورژن اصلی، بودجه خود را روی اهداف کم‌ارزش مصرف می‌کنند و از داده‌های مهم برای رشد واقعی فروش استفاده نمی‌شود. در این مقاله از آژانس هشت پا قصد داریم تفاوت کانورژن Primary و Secondary در گوگل ادز را به‌صورت دقیق و کاربردی توضیح دهیم، نقش هرکدام را در بهینه‌سازی کمپین‌ها مشخص کنیم و معیارهای درست انتخاب کانورژن اصلی و فرعی را برای افزایش فروش و کاهش هزینه تبلیغات ارائه دهیم.

کانورژن Primary چیست و چرا در بهینه‌سازی کمپین نقش کلیدی دارد؟

کانورژن Primary یا کانورژن اولیه، مهم‌ترین اقدام کاربر از دید گوگل ادز محسوب می‌شود و مستقیماً به‌عنوان سیگنال یادگیری برای بهینه‌سازی کمپین استفاده می‌شود. این نوع کانورژن در ستون Conversions گزارش‌ها نمایش داده می‌شود و مبنای تصمیم‌گیری الگوریتم‌های هوشمند گوگل برای تخصیص بودجه، انتخاب مزایده و نمایش تبلیغ است. به‌عبارت دیگر، گوگل ادز کمپین را طوری تنظیم می‌کند که بیشترین تعداد یا بیشترین ارزش همین کانورژن‌ها را ایجاد کند. بنابراین Primary Conversion باید دقیقاً همان اقدامی باشد که برای کسب‌وکار تو ارزش واقعی ایجاد می‌کند، نه صرفاً یک تعامل ساده کاربر.

کانورژن اصلی Primary چه تاثیری بر هوش مصنوعی گوگل دارد

الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل ادز از داده‌های کانورژن Primary برای شناسایی الگوهای رفتاری کاربران استفاده می‌کنند. این الگوریتم‌ها بررسی می‌کنند چه نوع جستجو، چه دستگاهی، چه موقعیتی و چه زمانی بیشترین احتمال وقوع کانورژن اصلی را دارد. هرچه این داده‌ها دقیق‌تر و مرتبط‌تر باشند، سیستم سریع‌تر یاد می‌گیرد که تبلیغ را به چه کاربرانی نمایش دهد. اگر کانورژن Primary به‌درستی انتخاب نشده باشد، هوش مصنوعی گوگل به‌جای تمرکز بر کاربران با احتمال خرید یا لید واقعی، روی رفتارهای کم‌ارزش آموزش می‌بیند و کیفیت ترافیک به‌مرور کاهش پیدا می‌کند.

ارتباط Primary Conversion با Smart Bidding و الگوریتم‌های بهینه‌سازی

استراتژی‌های Smart Bidding مانند Maximize Conversions، Maximize Conversion Value، Target CPA و Target ROAS فقط از کانورژن‌های Primary برای بهینه‌سازی استفاده می‌کنند. این استراتژی‌ها Secondary Conversionها را نادیده می‌گیرند و تمام تصمیم‌های مزایده‌ای خود را بر اساس Primary Conversion می‌گیرند. به همین دلیل، اگر کانورژن اصلی به‌درستی تعریف نشود، Smart Bidding نیز عملکرد درستی نخواهد داشت. انتخاب صحیح Primary Conversion باعث می‌شود الگوریتم‌ها بودجه را به سمت کلیک‌ها و ایمپرشن‌هایی هدایت کنند که بیشترین احتمال تحقق هدف نهایی کمپین را دارند.

چرا انتخاب کانورژن اشتباه باعث افزایش هزینه و کاهش فروش می‌شود

وقتی یک Micro Conversion مانند کلیک روی دکمه یا اسکرول صفحه به‌عنوان Primary تعریف می‌شود، گوگل ادز تصور می‌کند این اقدام معادل موفقیت کمپین است. در نتیجه بودجه روی کاربرانی صرف می‌شود که این رفتارهای سطحی را انجام می‌دهند، بدون اینکه الزاماً به خرید یا لید واقعی منجر شوند. این موضوع باعث افزایش ظاهری تعداد کانورژن، اما افزایش CPA، کاهش ROAS و افت فروش واقعی می‌شود. انتخاب نادرست کانورژن اصلی یکی از رایج‌ترین دلایل ناکارآمدی کمپین‌های اتومات در گوگل ادز است، حتی زمانی که سایر تنظیمات کمپین به‌درستی انجام شده‌اند.

کانورژن Secondary چیست و چه زمانی استفاده می‌شود

کانورژن Secondary یا کانورژن ثانویه به اقداماتی گفته می‌شود که مستقیماً به‌عنوان هدف بهینه‌سازی در گوگل ادز استفاده نمی‌شوند، اما برای تحلیل رفتار کاربران و ارزیابی عملکرد کمپین اهمیت دارند. این کانورژن‌ها نشان‌دهنده مراحل میانی مسیر کاربر هستند و به مدیر کمپین کمک می‌کنند درک دقیق‌تری از نحوه تعامل کاربران با سایت یا اپلیکیشن داشته باشد. Secondary Conversionها در ستون All Conversions گزارش‌ها نمایش داده می‌شوند و هیچ تاثیری بر تصمیم‌های مزایده‌ای گوگل ندارند.استفاده از کانورژن‌های Secondary باعث می‌شود بدون ایجاد اختلال در یادگیری الگوریتم، داده‌های رفتاری ارزشمند جمع‌آوری شود. این داده‌ها برای شناسایی نقاط ضعف قیف تبدیل و بهینه‌سازی تجربه کاربری ضروری هستند.

تعریف Secondary Conversion یا Micro Conversion

Secondary Conversion معمولاً یک Micro Conversion محسوب می‌شود؛ یعنی اقدامی که به‌تنهایی هدف نهایی کسب‌وکار را محقق نمی‌کند، اما نشان‌دهنده پیشرفت کاربر در مسیر تبدیل است. اقداماتی مانند افزودن به سبد خرید، کلیک روی دکمه تماس، مشاهده صفحه تسویه حساب یا ثبت‌نام اولیه در این دسته قرار می‌گیرند. این رویدادها سیگنال‌های مهمی از علاقه و تعامل کاربر ارائه می‌دهند، اما نباید به‌عنوان معیار موفقیت نهایی کمپین در نظر گرفته شوند.تعریف این نوع کانورژن‌ها به‌صورت Secondary کمک می‌کند تا داده‌ها برای تحلیل در دسترس باشند، بدون اینکه الگوریتم گوگل به‌اشتباه روی این رفتارهای میانی بهینه‌سازی شود.

نقش Secondary Conversion در گزارش‌گیری، نه بهینه‌سازی

برخلاف Primary Conversion، کانورژن‌های Secondary در فرآیند بهینه‌سازی کمپین نقشی ندارند. حتی اگر هدفی که این کانورژن‌ها در آن قرار دارند برای بهینه‌سازی انتخاب شده باشد، باز هم این تبدیل‌ها به‌عنوان سیگنال یادگیری برای Smart Bidding استفاده نمی‌شوند. نقش اصلی آن‌ها ایجاد شفافیت در گزارش‌ها و فراهم‌کردن داده برای تحلیل انسانی است.با استفاده از Secondary Conversion می‌توان عملکرد صفحات مختلف، مراحل قیف فروش و کیفیت ترافیک ورودی را ارزیابی کرد. این اطلاعات به تصمیم‌گیری در بهبود ساختار سایت و پیام تبلیغ کمک می‌کند، بدون اینکه هزینه تبلیغات افزایش پیدا کند.

چه زمانی Secondary برای تحلیل بهتر رفتار کاربر استفاده می‌شود

Secondary Conversion زمانی بیشترین ارزش را دارد که هدف، تحلیل دقیق مسیر کاربر باشد. در کمپین‌های فروش، بررسی فاصله بین افزودن به سبد خرید و خرید نهایی اطلاعات مهمی درباره موانع تبدیل ارائه می‌دهد. در کمپین‌های لید، مقایسه بازدید فرم با ارسال فرم به شناسایی مشکلات تجربه کاربری کمک می‌کند. استفاده درست از Secondary Conversion امکان تحلیل داده‌محور را فراهم می‌کند، بدون اینکه الگوریتم گوگل با سیگنال‌های کم‌ارزش دچار انحراف شود.

تفاوت کلیدی Primary و Secondary به زبان ساده و کاربردی

تفاوت بین کانورژن Primary و Secondary صرفاً یک برچسب‌گذاری در گوگل ادز نیست، بلکه تفاوت در نقش، کارکرد و میزان تاثیرگذاری آن‌ها بر عملکرد کمپین است. Primary Conversion مسیر بهینه‌سازی کمپین را مشخص می‌کند، در حالی که Secondary Conversion برای تحلیل و درک رفتار کاربر استفاده می‌شود. اگر این تفاوت به‌درستی درک نشود، حتی کمپین‌هایی با بودجه بالا و ترافیک مناسب نیز به نتیجه مطلوب نمی‌رسند.

مقایسه کانورژن Primary و Secondary در گوگل ادز

این جدول نشان می‌دهد هر نوع کانورژن چه نقشی در بهینه‌سازی کمپین، استراتژی مزایده و تحلیل داده‌ها دارد و کمک می‌کند بدون ابهام مشخص شود کدام تبدیل باید به‌عنوان هدف اصلی کمپین تعریف شود و کدام فقط برای گزارش‌گیری و تحلیل رفتار کاربر استفاده شود.

معیار مقایسه	Primary Conversion	Secondary Conversion
نقش در کمپین	هدف اصلی کسب‌وکار	هدف کمکی و تحلیلی
تاثیر بر Smart Bidding	دارد	ندارد
استفاده در مزایده (Auction)	مستقیم	ندارد
ستون گزارش در گوگل ادز	Conversions	All Conversions
کاربرد اصلی	بهینه‌سازی کمپین و بودجه	تحلیل رفتار کاربر
مثال رایج	خرید موفق، لید واجد شرایط	افزودن به سبد خرید، کلیک تماس
تاثیر بر CPA و ROAS	مستقیم	غیرمستقیم
مناسب برای	Macro Conversion	Micro Conversion

Primary Conversion یعنی بهینه‌سازی، بودجه و مزایده

کانورژن Primary مستقیماً وارد فرآیند Auction گوگل ادز می‌شود. الگوریتم بر اساس احتمال وقوع این کانورژن تصمیم می‌گیرد در کدام مزایده شرکت کند، چه میزان پیشنهاد قیمت بدهد و بودجه را چگونه توزیع کند. به همین دلیل، Primary Conversion باید دقیقاً همان اقدامی باشد که تحقق آن برای کسب‌وکار ارزش نهایی دارد. هرچه این هدف شفاف‌تر و دقیق‌تر تعریف شود، بهینه‌سازی کمپین نیز مؤثرتر خواهد بود.

Secondary Conversion یعنی گزارش‌گیری و تحلیل رفتار کاربر

کانورژن Secondary هیچ تاثیری بر مزایده، بودجه یا استراتژی بید ندارد. این نوع کانورژن صرفاً برای مشاهده و تحلیل در گزارش‌ها استفاده می‌شود. Secondary Conversion کمک می‌کند مسیر حرکت کاربر، نقاط ریزش و میزان تعامل او با بخش‌های مختلف سایت مشخص شود. این داده‌ها برای تصمیم‌گیری انسانی ارزشمند هستند، اما نباید مبنای تصمیم‌گیری الگوریتم گوگل قرار بگیرند.

تاثیر انتخاب اشتباه روی CPC، CPA و ROAS

اگر یک Secondary Conversion به‌اشتباه به‌عنوان Primary انتخاب شود، گوگل ادز هزینه تبلیغات را صرف رفتارهایی می‌کند که الزاماً منجر به فروش یا لید واقعی نمی‌شوند. نتیجه این تصمیم معمولاً افزایش CPC، افزایش CPA و کاهش ROAS است. در مقابل، تفکیک صحیح Primary و Secondary باعث می‌شود هزینه تبلیغات دقیق‌تر خرج شود و بازدهی کمپین به‌صورت واقعی افزایش پیدا کند.

چه کانورژن‌هایی باید Primary باشند و چه کانورژن‌هایی Secondary

انتخاب نوع کانورژن باید بر اساس هدف کمپین و مدل درآمدی کسب‌وکار انجام شود. معیار اصلی این است که آیا یک اقدام مستقیماً ارزش مالی یا تجاری ایجاد می‌کند یا فقط یک مرحله میانی در مسیر کاربر است.

کانورژن‌های مناسب برای Primary در کمپین‌های فروش و لید

در کمپین‌های فروش، خرید موفق و پرداخت نهایی باید به‌عنوان Primary تعریف شوند، زیرا مستقیماً به درآمد منجر می‌شوند. در کمپین‌های لید، ارسال فرم واجد شرایط یا تماس واقعی که منجر به ارتباط مؤثر می‌شود، Primary محسوب می‌شود. این نوع کانورژن‌ها همان اهداف نهایی کسب‌وکار هستند و باید مبنای بهینه‌سازی کمپین قرار بگیرند.

کانورژن‌های مناسب برای Secondary در تحلیل مسیر کاربر

اقداماتی مانند افزودن به سبد خرید، شروع فرآیند تسویه حساب، کلیک روی دکمه تماس، اسکرول صفحه یا ثبت‌نام اولیه باید Secondary باشند. این رویدادها نشان می‌دهند کاربر در چه مرحله‌ای از مسیر تصمیم‌گیری قرار دارد، اما به‌تنهایی موفقیت کمپین را تضمین نمی‌کنند.

مثال‌های کاربردی برای انواع کسب‌وکار

در فروشگاه اینترنتی، خرید موفق Primary و افزودن به سبد خرید Secondary است. در کسب‌وکارهای خدماتی، تماس واقعی Primary و کلیک روی دکمه تماس Secondary محسوب می‌شود. در مدل‌های B2B، ارسال فرم تأییدشده Primary و بازدید صفحه فرم Secondary است. در اپلیکیشن‌ها نیز خرید درون‌برنامه‌ای Primary و نصب یا ثبت‌نام اولیه Secondary در نظر گرفته می‌شود.

اشتباهات رایج در تنظیم کانورژن Primary و Secondary

بخش زیادی از افت عملکرد کمپین‌های گوگل ادز به اشتباهات ساختاری در تنظیم کانورژن‌ها برمی‌گردد، نه به بودجه، بازار یا کیفیت تبلیغ. وقتی Primary و Secondary به‌درستی تفکیک نشوند، الگوریتم گوگل با داده‌های نادرست آموزش می‌بیند و حتی بهترین استراتژی‌های Smart Bidding نیز نتیجه مطلوبی ایجاد نمی‌کنند.

اشتباه اول: تبدیل Micro Conversion به Primary و سردرگمی الگوریتم

یکی از رایج‌ترین خطاها این است که اقداماتی مانند کلیک روی دکمه، مشاهده یک صفحه یا افزودن به سبد خرید به‌عنوان Primary تعریف می‌شوند. این رویدادها به‌تنهایی ارزش تجاری ندارند و فقط نشان‌دهنده تعامل اولیه کاربر هستند. وقتی چنین Micro Conversionهایی به‌عنوان Primary انتخاب می‌شوند، الگوریتم گوگل تصور می‌کند این رفتارها هدف نهایی کمپین هستند و بهینه‌سازی را روی کاربران کم‌ارزش انجام می‌دهد.

اشتباه دوم: انتخاب چند Primary با ارزش‌های مالی متفاوت

تعریف چند کانورژن Primary با ارزش‌های مالی نامتوازن باعث می‌شود گوگل ادز نتواند تشخیص دهد کدام تبدیل اولویت اصلی کمپین است. در این شرایط، الگوریتم سیگنال‌های متناقض دریافت می‌کند و بودجه را به‌صورت نادرست توزیع می‌کند. نتیجه این اشتباه معمولاً کاهش دقت Smart Bidding و افت بازدهی کمپین است.

اشتباه سوم: اعتماد به کانورژن‌های نامعتبر یا فیک

کانورژن‌هایی که امکان ثبت اسپم دارند یا به‌درستی اعتبارسنجی نشده‌اند، داده‌های کمپین را آلوده می‌کنند. استفاده از این داده‌ها برای بهینه‌سازی باعث می‌شود الگوریتم بر اساس اطلاعات غیرواقعی تصمیم‌گیری کند. این مشکل به‌ویژه در کمپین‌های لید و تماس اهمیت بیشتری دارد و می‌تواند هزینه تبلیغات را بدون ایجاد ارزش واقعی افزایش دهد.

اشتباه چهارم: نداشتن ارزش مالی مناسب برای Primary Conversion

در کمپین‌هایی که بر پایه Conversion Value بهینه‌سازی می‌شوند، تعیین نادرست ارزش مالی کانورژن Primary یک خطای جدی است. اگر ارزش‌ها غیرواقعی یا یکسان تعریف شوند، گوگل نمی‌تواند تفاوت بین تبدیل‌های باارزش و کم‌ارزش را تشخیص دهد. این موضوع عملکرد استراتژی‌هایی مانند Target ROAS و Maximize Conversion Value را تضعیف می‌کند.

تاثیر Primary و Secondary روی Smart Bidding و هزینه تبلیغات

Smart Bidding در گوگل ادز کاملاً بر پایه داده‌های Primary Conversion عمل می‌کند و Secondary Conversion تنها نقش مکمل تحلیلی دارد. به همین دلیل، کیفیت تنظیم کانورژن‌ها مستقیماً بر هزینه تبلیغات و بازدهی کمپین اثر می‌گذارد.

تاثیر Primary Conversion بر Target CPA

در Target CPA، هدف گوگل ایجاد بیشترین تعداد Primary Conversion با هزینه هدف مشخص است. اگر Primary به‌درستی انتخاب نشده باشد، ممکن است CPA به‌صورت ظاهری کنترل شود، اما خروجی کمپین از نظر فروش یا لید واقعی ارزش چندانی نداشته باشد.

تاثیر Primary Conversion بر Target ROAS

Target ROAS فقط زمانی عملکرد دقیقی دارد که Conversion Value مربوط به Primary Conversion منطقی و واقعی تعریف شده باشد. Secondary Conversion در این استراتژی هیچ نقشی ندارد و نباید در تصمیم‌گیری‌های الگوریتم دخالت داده شود.

تاثیر Primary Conversion بر Maximize Conversions و Maximize Conversion Value

در این استراتژی‌ها، گوگل ادز تلاش می‌کند بیشترین تعداد یا بیشترین ارزش Primary Conversion را ایجاد کند. هرگونه خطا در تعریف Primary باعث می‌شود بودجه روی رفتارهای کم‌ارزش مصرف شود و بازدهی واقعی کاهش پیدا کند.

تاثیر کانورژن‌ها بر Auction، Impression Share و CPC نهایی

Primary Conversion تعیین می‌کند گوگل در کدام مزایده‌ها شرکت کند و چه میزان برای هر کلیک هزینه بپردازد. انتخاب درست آن می‌تواند CPC نهایی را کاهش دهد و سهم نمایش مؤثر را افزایش دهد، در حالی که انتخاب نادرست معمولاً به افزایش هزینه و افت کیفیت ترافیک منجر می‌شود.

چطور کانورژن را درست انتخاب و تنظیم کنیم

انتخاب و تنظیم کانورژن باید بر اساس هدف واقعی کسب‌وکار انجام شود، نه صرفاً بر اساس تعداد رویدادهایی که امکان ردیابی آن‌ها وجود دارد. اگر ساختار کانورژن از ابتدا به‌درستی طراحی نشود، حتی با اجرای کمپین‌های اتومات، داده‌های خروجی قابل اتکا نخواهند بود و تصمیم‌های بهینه‌سازی بر پایه اطلاعات نادرست گرفته می‌شود.

انتخاب رویداد اصلی کسب‌وکار به‌عنوان Macro Conversion

در اولین گام باید مشخص شود کدام اقدام کاربر مستقیماً ارزش تجاری ایجاد می‌کند. این اقدام همان Macro Conversion است و باید به‌عنوان Primary تعریف شود. در کمپین‌های فروش، خرید موفق و پرداخت نهایی Macro Conversion محسوب می‌شود. در کمپین‌های لید، ارسال فرم واجد شرایط یا تماس واقعی که به ارتباط مؤثر منجر می‌شود، در این دسته قرار می‌گیرد. انتخاب درست Macro Conversion پایه اصلی بهینه‌سازی کمپین است.

تعیین Micro Conversionهای مورد نیاز برای تحلیل

پس از مشخص‌شدن کانورژن اصلی، باید رویدادهای میانی مسیر کاربر شناسایی شوند. این رویدادها به‌عنوان Micro Conversion تعریف و در دسته Secondary قرار می‌گیرند. هدف از ثبت این کانورژن‌ها تحلیل رفتار کاربر، شناسایی نقاط ریزش و بهبود تجربه کاربری است، نه بهینه‌سازی مزایده. تفکیک دقیق Micro و Macro Conversion از سردرگمی الگوریتم جلوگیری می‌کند.

فعال‌سازی Enhanced Conversions برای دقت بالاتر

Enhanced Conversions باعث افزایش دقت ردیابی کانورژن‌ها می‌شود، به‌ویژه در شرایطی که محدودیت‌های مرورگر یا حریم خصوصی باعث از دست رفتن داده می‌شود. استفاده از این قابلیت کمک می‌کند داده‌های Primary Conversion دقیق‌تر ثبت شوند و الگوریتم گوگل تصمیم‌های بهتری در بهینه‌سازی کمپین بگیرد. این موضوع به‌خصوص در کمپین‌های فروش و بهینه‌سازی بر اساس ارزش تبدیل اهمیت دارد.

تعیین ارزش مالی Conversion Value به‌صورت صحیح

در کمپین‌هایی که از استراتژی‌های مبتنی بر ارزش استفاده می‌کنند، تعیین Conversion Value اهمیت زیادی دارد. این مقدار باید بازتاب‌دهنده ارزش واقعی هر تبدیل برای کسب‌وکار باشد. اگر ارزش‌ها غیرواقعی یا یکسان تعریف شوند، گوگل نمی‌تواند تفاوت بین تبدیل‌های باارزش و کم‌ارزش را تشخیص دهد و بهینه‌سازی کمپین دچار اختلال می‌شود.

چه زمانی باید یک کانورژن را از Secondary به Primary تبدیل کنیم

در برخی شرایط، تغییر نقش یک کانورژن از Secondary به Primary منطقی و ضروری است. این تصمیم باید بر اساس داده و هدف کمپین گرفته شود، نه به‌صورت موقت یا آزمایشی بدون تحلیل.

زمانی که تبدیل مستقیماً درآمد ایجاد می‌کند

اگر یک رویداد که قبلاً صرفاً برای تحلیل استفاده می‌شد، به مرحله‌ای برسد که مستقیماً به درآمد یا ارزش تجاری منجر شود، باید به‌عنوان Primary تعریف شود. در این حالت، ادامه استفاده از آن به‌عنوان Secondary باعث از دست رفتن فرصت بهینه‌سازی می‌شود.

زمانی که Smart Bidding به داده بیشتری نیاز دارد

در کمپین‌هایی که داده تبدیل کم است، گاهی لازم است یک Secondary معتبر و نزدیک به هدف نهایی به‌صورت موقت به Primary تبدیل شود تا الگوریتم داده کافی برای یادگیری داشته باشد. این کار باید با دقت انجام شود و پس از رسیدن به حجم داده مناسب، ساختار کانورژن دوباره بازبینی شود.

زمانی که هدف کمپین تغییر می‌کند

با تغییر هدف کمپین، ساختار کانورژن نیز باید تغییر کند. برای مثال، اگر تمرکز کمپین از افزایش ترافیک به افزایش فروش منتقل شود، کانورژن‌هایی که قبلاً Secondary بودند ممکن است به Primary تبدیل شوند. عدم بازنگری در این شرایط باعث می‌شود کمپین با هدف جدید هم‌راستا نباشد.

جمع‌بندی

تفاوت کانورژن Primary و Secondary یکی از مهم‌ترین مفاهیم در بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز است. Primary Conversion باید نماینده دقیق هدف نهایی کسب‌وکار باشد و مبنای تصمیم‌گیری الگوریتم‌های Smart Bidding قرار گیرد. Secondary Conversion نقش تحلیلی دارد و برای درک رفتار کاربر و بهبود مسیر تبدیل استفاده می‌شود. تفکیک درست این دو نوع کانورژن باعث کاهش هزینه تبلیغات، افزایش فروش و ایجاد یک ساختار داده‌محور برای مدیریت کمپین‌های گوگل ادز می‌شود.اگر تمایل به گسترش دانش خود در زمینه گوگل ادز دارید آموزش های رایگان ما را فرا بگیرید.

سوالات متداول

آیا می‌توان بیش از یک کانورژن Primary داشت؟
بله، اما فقط زمانی که همه آن‌ها ارزش تجاری یکسان داشته باشند.

آیا Secondary Conversion روی Smart Bidding تاثیر دارد؟
خیر، Secondary فقط برای گزارش‌گیری استفاده می‌شود.

در کمپین‌های کم‌داده Primary را چگونه انتخاب کنیم؟
نزدیک‌ترین رویداد به هدف نهایی را موقتاً Primary انتخاب می‌کنی.

تغییر Primary چه تاثیری روی کمپین دارد؟
باعث شروع مجدد یادگیری الگوریتم و نوسان کوتاه‌مدت می‌شود.

آیا استفاده از Secondary Conversion ضروری است؟
الزامی نیست، اما برای تحلیل رفتار کاربر مفید است.